發(fā)布時(shí)間：2018-06-16 05:25

  本文選題：電商推薦商品 + 網(wǎng)絡(luò)線索�。� 參考：《當(dāng)代經(jīng)濟(jì)管理》2017年11期

【摘要】：依據(jù)消費(fèi)者網(wǎng)頁瀏覽數(shù)據(jù)向消費(fèi)者推薦近似產(chǎn)品已經(jīng)成為電商提高銷售績效的重要手段。實(shí)證研究發(fā)現(xiàn):電商推薦商品所處的網(wǎng)頁位置和網(wǎng)絡(luò)口碑方向均顯著正向影響消費(fèi)者的購買意愿,而推薦商品的網(wǎng)絡(luò)口碑?dāng)?shù)量對(duì)消費(fèi)者購買意愿的影響弱顯著;產(chǎn)品涉入度在電商平臺(tái)推薦商品所處的網(wǎng)頁位置、網(wǎng)絡(luò)口碑?dāng)?shù)量及網(wǎng)絡(luò)口碑方向?qū)οM(fèi)者購買意愿的影響中均起到了調(diào)節(jié)作用。研究結(jié)論對(duì)電商平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者開展有針對(duì)性的網(wǎng)絡(luò)營銷具有重要的借鑒意義,電商平臺(tái)在向消費(fèi)者推薦產(chǎn)品時(shí),應(yīng)將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品置于網(wǎng)頁靠前位置,加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)口碑方向和數(shù)量的監(jiān)管,并針對(duì)不同產(chǎn)品涉入度設(shè)計(jì)營銷策略。
[Abstract]:It has become an important means for e-commerce to improve sales performance to recommend similar products to consumers according to the data of consumer web browsing. The empirical study shows that the location of the web page and the direction of the online word of mouth of the e-commerce recommendation goods have a significant positive impact on the consumer's purchase intention, while the number of the recommended goods' online word of mouth has a weak effect on the consumer's purchase intention; The degree of product involvement plays a regulating role in the position of web pages, the number of online word-of-mouth and the direction of online word-of-mouth on the consumers' willingness to buy. The conclusion of the study is of great significance for the e-commerce platform to use big data for consumers to carry out targeted network marketing. When the e-commerce platform recommends products to consumers, it should put the high-quality products in the front of the web page. Strengthen the supervision of the direction and quantity of network word-of-mouth, and design marketing strategy for different product involvement.
【作者單位】： 重慶交通大學(xué);
【基金】：國家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目《權(quán)力感對(duì)消費(fèi)者決策方式及產(chǎn)品選擇的影響機(jī)制研究:情感—認(rèn)知系統(tǒng)響應(yīng)視角》(71772021) 教育部人文社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目《權(quán)力感對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品選擇的影響機(jī)制研究———決策方式差異視角》(17YJA630122) 重慶市科委基礎(chǔ)與前沿研究項(xiàng)目《權(quán)力感對(duì)消費(fèi)者決策方式偏好的影響機(jī)制研究》(cstc2016jcyjA0173) 中國博士后基金面上項(xiàng)目《權(quán)力感對(duì)消費(fèi)者決策方式偏好的影響及作用機(jī)制研究》(2016M602645)
【分類號(hào)】：F713.55;F724.6

【相似文獻(xiàn)】

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1 穆琳;王s，

本文編號(hào)：2025524