本文選題：移動互聯(lián)網(wǎng) + 營銷策略　； 參考：《江西師范大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：當(dāng)今,移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了一個飛速發(fā)展的時期,也帶動了出版行業(yè)的發(fā)展。在這一背景下,中小出版企業(yè)發(fā)展面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn),同時也面臨許多新問題。中小傳統(tǒng)出版企業(yè)如何適應(yīng)新環(huán)境,并謀求新一輪發(fā)展是一個亟待解決的問題。本文以JX出版企業(yè)為典型案例,基于移動互聯(lián)網(wǎng)背景發(fā)展背景,運(yùn)用態(tài)勢分析法(SWOT)對JX出版企業(yè)優(yōu)勢、劣勢以及所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,研究JX出版企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下營銷現(xiàn)狀和面臨的問題。并通過訪談和實(shí)證研究,探討移動互聯(lián)網(wǎng)對JX出版企業(yè)消費(fèi)者購買動機(jī)、心理期望以及消費(fèi)者購買后的感受的影響。運(yùn)用消費(fèi)者行為決策理論,研究移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)以及移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和信息傳播、更新的速度對JX出版企業(yè)消費(fèi)者購買行為決策的影響。最后結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)營銷特征,結(jié)合出版企業(yè)發(fā)展實(shí)際,針對性地提出JX出版企業(yè)的營銷策略。通過本文研究,進(jìn)一步拓展了營銷的研究范圍,研究結(jié)果有利于提升JX出版企業(yè)營銷水平,促進(jìn)該企業(yè)的發(fā)展;對于中小出版企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下如何優(yōu)化企業(yè)營銷策略也有一定借鑒作用,同時也為政府職能部門制訂促進(jìn)移動互聯(lián)網(wǎng)和中小出版企業(yè)發(fā)展相關(guān)政策提供參考。
[Abstract]:Today, the mobile Internet has entered a period of rapid development, but also led to the development of the publishing industry. Under this background, small and medium-sized publishing enterprises are faced with opportunities and challenges as well as many new problems. How to adapt to the new environment and seek a new round of development is an urgent problem for the small and medium-sized traditional publishing enterprises. This paper takes JX publishing enterprise as a typical case, based on the background of mobile Internet development, uses situation analysis method to analyze the strengths, weaknesses, opportunities and challenges faced by JX publishing enterprises. This paper studies the current marketing situation and problems faced by JX publishing enterprises under the background of mobile Internet. Through interviews and empirical research, this paper discusses the influence of mobile Internet on the consumer's purchase motivation, psychological expectation and the consumer's feeling after purchasing JX publishing enterprise. Based on the theory of consumer behavior decision, this paper studies the influence of mobile Internet products, mobile Internet services, mobile Internet content and information dissemination, and the speed of renewal on consumer purchase behavior decisions in JX publishing enterprises. Finally, combined with the characteristics of mobile Internet marketing and the actual development of publishing enterprises, this paper puts forward the marketing strategy of JX publishing enterprises. Through the research of this paper, the research scope of the marketing is further expanded. The research results are helpful to improve the marketing level of the JX publishing enterprise and promote the development of the enterprise. It can also be used as a reference for medium and small publishing enterprises to optimize their marketing strategies in the context of mobile Internet, and to provide reference for government departments to formulate policies to promote the development of mobile Internet and small and medium-sized publishing enterprises.
【學(xué)位授予單位】：江西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：G239.22-F

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 孫雨;戴鴻;;全媒體融合時代下的App平臺傳播學(xué)研究——以都市快報App為例[J];新媒體研究;2017年02期

2 潘城文;;中小企業(yè)基于4P營銷理論的營銷策略探討[J];經(jīng)營管理者;2016年19期

3 陳霞;;少兒期刊發(fā)展分析與思考[J];中國出版;2016年12期

4 劉星星;崔金貴;盛杰;趙俊杰;;學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺運(yùn)營中的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化及實(shí)踐盲點(diǎn)[J];中國科技期刊研究;2016年02期

5 陳聰;杜詩卿;劉芳明;;移動互聯(lián)網(wǎng)營銷模式下我國出版發(fā)行業(yè)基本現(xiàn)狀分析[J];出版科學(xué);2015年06期

6 王斌;聶元昆;;移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的消費(fèi)者行為模式探析[J];電子商務(wù);2015年08期

7 林安紅;;科技期刊出版發(fā)行中的APP應(yīng)用前景分析——基于用戶體驗(yàn)視角[J];莆田學(xué)院學(xué)報;2015年03期

8 張艷萍;;科技期刊的微信公眾號運(yùn)營模式研究——基于4種核心科技期刊的量化分析[J];中國科技期刊研究;2015年05期

9 王志彥;;淺析中國中小企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀[J];企業(yè)改革與管理;2015年08期

10 任麗平;;淺談移動互聯(lián)網(wǎng)出版[J];科技創(chuàng)新導(dǎo)報;2014年36期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

1 劉培;城市居民體育休閑消費(fèi)意向影響因素的實(shí)證研究[D];浙江工商大學(xué);2015年

2 林琳;消費(fèi)者App移動購物行為的影響因素研究[D];北京理工大學(xué);2015年

3 楊婷;中小企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷模式研究[D];安徽大學(xué);2014年

，

本文編號：2024530