本文選題：購買行為 + 生鮮農(nóng)產(chǎn)品�。� 參考：《中國(guó)軟科學(xué)》2015年06期

【摘要】：技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合,創(chuàng)造了一種全新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式O2O(online to offline)。O2O模式融合了實(shí)體店和線上商城經(jīng)營(yíng)的諸多優(yōu)點(diǎn),成為一個(gè)營(yíng)銷模式創(chuàng)新的范式。感知收益-感知風(fēng)險(xiǎn)框架是消費(fèi)行為研究的一個(gè)主流框架。基于這一框架,本文給出了O2O模式下生鮮農(nóng)產(chǎn)品購買意愿的理論框架并提出了一系列假設(shè)。實(shí)證結(jié)果表明:總體態(tài)度對(duì)感知收益有正面影響,總體態(tài)度對(duì)感知風(fēng)險(xiǎn)有負(fù)面影響;信任對(duì)感知收益有正面影響,信任對(duì)感知風(fēng)險(xiǎn)有負(fù)面影響;感知收益對(duì)購買意愿有正面影響;感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)購買意愿有負(fù)面影響。
[Abstract]:The development of technology has promoted the combination of traditional industry and Internet, and has created a new mobile Internet business model, O _ 2O online to offline.O2O, which combines many advantages of physical stores and online shopping malls, and has become a paradigm of marketing model innovation. Perceived income-perceived risk framework is a mainstream framework of consumer behavior research. Based on this framework, this paper gives a theoretical framework of purchase intention of fresh agricultural products under O _ 2O model and puts forward a series of hypotheses. The empirical results show that: overall attitude has a positive impact on perceived income, overall attitude has a negative impact on perceived risk, trust has a positive impact on perceived income, trust has a negative impact on perceived risk. Perceived income has a positive effect on purchase intention and perceived risk has a negative effect on purchase intention.
【作者單位】： 曲阜師范大學(xué)管理學(xué)院;曲阜師范大學(xué)山東省食品安全治理政策研究中心;電子科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金青年基金項(xiàng)目(71203122);國(guó)家自然科學(xué)基金數(shù)學(xué)天元青年基金項(xiàng)目(11426143) 國(guó)家社科重大項(xiàng)目(14ZDA069) 教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目(14YJC630110) 中國(guó)博士后基金項(xiàng)目(2013M542270) 國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計(jì)劃資助項(xiàng)目(O2O模式下生鮮農(nóng)產(chǎn)品購買意愿研究)
【分類號(hào)】：F713.55;F724.6;F323.7

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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【共引文獻(xiàn)】

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3 黃麗s，

本文編號(hào)：2021558