本文選題：真人秀節(jié)目 + 版權引進��； 參考：《重慶工商大學》2015年碩士論文

【摘要】：全球化浪潮的襲來,各類電視節(jié)目在全球范圍的流通速度明顯加快,真人秀電視節(jié)目也伴隨著這股浪潮進入了人們的視野。隨著國內法律的完善以及業(yè)內對于版權保護意識的提高,從2012年開始國內刮起了引進國外真人秀節(jié)目版權的風潮,成為了真人秀節(jié)目引進的井噴之年�；谶@個研究背景,本文將以我國版權引進類真人秀節(jié)目作為研究對象,采用文獻回顧法、文本分析法和對比研究法對這種現(xiàn)象進行思考和分析,探究我國版權引進類真人秀節(jié)目的發(fā)展歷史、現(xiàn)狀和特征以及構建品牌節(jié)目過程中所采用的營銷策略,接著提出營銷策略中存在的問題及解決對策,最后便是對我國版權引進類真人秀節(jié)目營銷策略的發(fā)展和創(chuàng)新提出展望,希望能為我國版權引進類真人秀節(jié)目的發(fā)展提供啟示。文章共分為六章:第一章為緒論,主要闡明這個選題的研究背景、研究意義、研究方法、研究綜述和相關概念;第二章是對我國版權引進類真人秀節(jié)目的引進歷史進行梳理以及對發(fā)展現(xiàn)狀進行歸納;第三章是對我國版權引進類真人秀節(jié)目的傳播特征進行總結,分析出真人秀節(jié)目媒介內容的真實性與虛構性融合、媒介制作的記錄性與戲劇性交叉、媒介傳播的雙向互動性特征;第四章是對我國版權引進類真人秀節(jié)目在構建品牌節(jié)目過程中所運用的營銷策略,即受眾定位準確、內容制作精良、渠道營銷創(chuàng)新;第五章是提出營銷策略中存在的問題:即同質化現(xiàn)象日益凸顯,策劃有余真實不足,內容低俗節(jié)目曇花一現(xiàn),節(jié)目本身過分借鑒國外經(jīng)驗,節(jié)目中傳統(tǒng)文化表現(xiàn)不足,對節(jié)目品牌盲目延伸;同時針對問題提出解決建議:即節(jié)目新穎避免雷同,全力還原節(jié)目真實度,轉變內容宣揚主流價值觀,擺脫依賴在模仿中成長,挖掘節(jié)目的人文內涵,維護品牌形象防止過度延伸;第六章是對我國版權引進類真人秀節(jié)目營銷策略的發(fā)展趨勢進行展望:即結合節(jié)目生存的內外環(huán)境進行本土化營銷,密切關注受眾關注焦點規(guī)劃話題營銷,規(guī)范合作方法和途徑,完善渠道營銷;
[Abstract]:With the attack of globalization, the speed of circulation of all kinds of TV programs in the world has been quickened obviously, and reality TV programs have also come into people's view with this wave. With the perfection of domestic laws and the improvement of the awareness of copyright protection in the industry, since 2012, there has been a trend of introducing foreign copyright of reality shows, which has become a blowout year for the introduction of reality shows. Based on this research background, this paper will take our country copyright imported reality TV as the research object, use literature review method, text analysis method and contrast research method to think and analyze this phenomenon. This paper probes into the development history, present situation and characteristics of the reality TV programs introduced by copyright in China, as well as the marketing strategies adopted in the process of constructing brand programs, and then puts forward the problems existing in the marketing strategies and the countermeasures to solve them. Finally, the author puts forward the prospect of the development and innovation of the marketing strategy for the introduction of copyright reality shows in China, hoping to provide enlightenment for the development of the introduction of the copyright of reality shows in China. The article is divided into six chapters: the first chapter is the introduction, mainly expounds the research background, research significance, research methods, research overview and related concepts; The second chapter is the introduction history of the introduction of China's copyright introduction of reality shows and the development of the current situation is summarized; the third chapter is to summarize the characteristics of the dissemination of China's copyright introduction of reality shows. Analyze the reality of reality TV program media content of the integration of authenticity and fictitious, media production record and dramatic cross, the two-way interactive characteristics of media communication; The fourth chapter is about the marketing strategies used in the process of constructing brand programs, that is, audience orientation is accurate, content is well produced, channel marketing innovation; The fifth chapter is to put forward the problems in marketing strategy: the phenomenon of homogeneity is becoming more and more prominent, the plan is more than real, the content of vulgar programs is short-lived, the programs themselves too learn from foreign experience, the traditional cultural performance in the program is insufficient. At the same time, it puts forward some suggestions to solve the problem: new programs to avoid similarities, to restore the reality of the program, to change the content to promote mainstream values, to get rid of relying on imitation to grow up, and to excavate the humanistic connotation of the program. The sixth chapter looks forward to the development trend of the marketing strategy of the copyright imported reality TV programs in China: that is, combining the internal and external environment of the existence of the programs to carry out local marketing. Pay close attention to audience focus planning topic marketing, standardize cooperation methods and approaches, improve channel marketing;
【學位授予單位】：重慶工商大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G222-F

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本文編號：2020757