本文選題：意見領(lǐng)袖量表 + 社會網(wǎng)中心度　； 參考：《現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報)》2015年11期

【摘要】：意見領(lǐng)袖在傳播學(xué)、營銷學(xué)、心理學(xué)等領(lǐng)域的應(yīng)用得到越來越多的重視,對于意見領(lǐng)袖的測量,目前主要采用的是自我報告法量表和社會網(wǎng)中心度兩種方法,相關(guān)研究表明,兩種方法測量結(jié)果之間存在偏差。因此,本文從議題和關(guān)系兩方面因素入手開展研究設(shè)計,探析偏差成因。結(jié)果表明,自我報告法的測量量表在強關(guān)系和專業(yè)議題情況下,二者識別偏差相對最小;但在一般議題下,無論關(guān)系程度如何,二者識別偏差相對較大。考慮到社會網(wǎng)中心度測量結(jié)果更為客觀真實,因此,二者識別偏差相對較小情況下,即強關(guān)系和專業(yè)議題條件并存時,自我報告法量表結(jié)果更加準(zhǔn)確真實,適用性更強。
[Abstract]:The application of opinion leaders in the fields of communication, marketing, psychology and so on has been paid more and more attention to. For the measurement of opinion leaders, the main methods are self-reporting scale and social network centrality. There is a deviation between the two methods. Therefore, this paper carries out research and design from two aspects of issues and relations, and analyzes the causes of deviation. The results showed that the self-report measurement scale had the smallest recognition deviation in the case of strong relationship and professional issues, but under general issues, the recognition deviation was relatively large regardless of the degree of relationship. Considering that the measurement results of social network centrality are more objective and true, the results of self-reporting method are more accurate and more applicable when the discrimination deviation between them is relatively small, that is, when the strong relationship and professional subject conditions coexist, the results of the self-reporting method are more accurate and true.
【作者單位】： 天津財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：教育部人文社會科學(xué)研究基金青年項目“當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)輿論中意見領(lǐng)袖形成機(jī)制研究”(項目編號:12YJC860007) 國家旅游局科研面上項目“旅游目的地新媒體營銷中負(fù)面偏差形成及引導(dǎo)機(jī)制研究”(項目編號:14TABG014)的研究成果
【分類號】：G206

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2020320