本文選題：大型連鎖書店 + 文化　； 參考：《中國出版》2015年15期

【摘要】：近年來面對經(jīng)營成本上升和網(wǎng)絡(luò)書店擠壓的態(tài)勢,許多連鎖書店被動地選擇停業(yè)或者關(guān)閉大部分門店,但仍然有一些大型連鎖書店在沖擊中屹立不倒,成為所在地區(qū)的文化地標。文章借鑒品牌營銷學(xué)的相關(guān)理論,從整合營銷、建構(gòu)地標、提升服務(wù)三個方面來研討大型連鎖書店的文化經(jīng)營之道。
[Abstract]:In recent years, faced with the situation of rising operating costs and squeezing online bookstores, many chain bookstores passively choose to close down or close most of their stores, but there are still some large chain bookstores standing firm in the impact. Become a cultural landmark of the region. Based on the related theories of brand marketing, this paper discusses the cultural management of large chain bookstores from the aspects of integrated marketing, landmark construction and promotion of service.
【作者單位】： 遼寧大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;北京秒針信息咨詢有限公司;
【基金】：遼寧省社會科學(xué)基金項目“遼寧文藝創(chuàng)作與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)性研究”(L11BZW007)的階段性研究成果
【分類號】：G239.1-F

【參考文獻】

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【共引文獻】

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【二級參考文獻】

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【相似文獻】

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本文編號：2018713