本文選題：零售商 + 線上線下��； 參考：《商業(yè)經濟研究》2017年07期

【摘要】：我國零售商線上線下全渠道發(fā)展現狀主要是傳統(tǒng)零售企業(yè)以自建電商平臺為主;電商起家的零售企業(yè)開始發(fā)展線下;跨境電子商務成為傳統(tǒng)零售企業(yè)重要的擴張渠道;手機客戶端成為線上線下全渠道營銷新的突破口。盡管全渠道營銷時代已經到來,但零售商線上線下全渠道發(fā)展仍然面臨許多問題和挑戰(zhàn),主要問題是線上線下不同渠道利益分配不清;傳統(tǒng)零售企業(yè)缺乏差異化經營意識;缺乏開拓線上線下全渠道營銷發(fā)展資金等。針對這些問題,在分析原因之后,本文提出了零售商線上線下全渠道營銷路徑,以期對我國零售企業(yè)發(fā)展線上線下全渠道營銷提供有益借鑒。
[Abstract]:The main reasons for the development of retailers in China are that the traditional retail enterprises mainly build their own e-commerce platform, the e-commerce enterprises start to develop offline, the cross-border electronic commerce becomes the important expansion channel of the traditional retail enterprises. Mobile phone client has become a new breakthrough in online and offline all-channel marketing. Although the era of all-channel marketing has arrived, retailers are still facing many problems and challenges in the development of online and offline channels, the main problems are that the interests of different channels on and off the line are not clearly distributed, the traditional retail enterprises lack the sense of differentiated management. Lack of development line online all-channel marketing development funds and so on. In view of these problems, after analyzing the reasons, this paper puts forward the way of retailers' online and offline total channel marketing, in order to provide useful reference for our country's retail enterprises to develop online and offline all channel marketing.
【作者單位】： 復旦大學經濟學院;
【分類號】：F713

【相似文獻】

相關會議論文 前2條

1 徐晶;于樹中;陳科;;如何以多渠道營銷確立差異化[A];第六屆中國零售業(yè)信息化峰會文集[C];2009年

2 趙廷超;;跟隨消費者的腳步,選擇多渠道營銷[A];第六屆中國零售業(yè)信息化峰會文集[C];2009年

相關重要報紙文章 前10條

1 記者 王萍;廣東歐斯寶推出全渠道營銷戰(zhàn)略[N];企業(yè)家日報;2014年

2 馬永平;渠道營銷：陶瓷出口的捷徑[N];中國建材報;2005年

3 馬永平;陶瓷出口 關注渠道營銷尤為重要[N];廣東建設報;2005年

4 許新斌;武穴電信實現向渠道營銷的轉變[N];人民郵電;2004年

5 本報記者 李子晨;餐企探索渠道營銷新模式[N];國際商報;2014年

6 海波;世界第一品牌可口可樂如何做渠道營銷[N];今日信息報;2003年

7 張志群;渠道營銷：中國郵政馳騁市場的“利劍”[N];中國郵政報;2007年

8 張利;集采：突圍市場的新“利劍”[N];經濟視點報;2006年

9 王婷婷;浪潮服務器堅持渠道營銷模式[N];電腦商報;2003年

10 于濤;零售商該如何取舍[N];中國商報;2012年

相關碩士學位論文 前10條

1 邱奔;我國公募基金管理公司渠道營銷研究[D];首都經濟貿易大學;2016年

2 張晶;移動公司渠道營銷支撐系統(tǒng)的設計與實現[D];山東大學;2016年

3 張宇;武漢YR公司多渠道營銷戰(zhàn)略研究[D];武漢工程大學;2015年

4 高磊磊;房地產企業(yè)渠道營銷績效評價研究[D];重慶大學;2016年

5 楊濤;華通集團的渠道營銷[D];哈爾濱工程大學;2005年

6 張戀戀;自有品牌雙渠道營銷的相關問題研究[D];東北財經大學;2012年

7 黎元楷;消費品行業(yè)的渠道營銷研究[D];復旦大學;2008年

8 馮鐵永;國內印刷設備渠道營銷模式探討[D];首都經濟貿易大學;2008年

9 田海霞;中國聯通內蒙古分公司電子渠道營銷策略探析[D];內蒙古大學;2011年

10 張力;基于混合模式下IT企業(yè)渠道營銷的研究[D];北京郵電大學;2007年

，

本文編號：2007604