本文選題：場域 + 品牌場域　； 參考：《現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報)》2015年08期

【摘要】：目前品牌研究主要是從消費者角度研究品牌定位、品牌資產、品牌提升,或者從企業(yè)角度研究品牌營銷策略等。相對于前兩者的研究模式,場域理論側重于消費者和企業(yè)兩者的關聯(lián)性和實踐性,開辟了中觀層面的品牌研究新范式。品牌場域可以理解為處在不同位置的主體生產者在消費者慣習的指引下,借助媒體平臺為傳播橋梁,依靠各自的資本,進行競爭合作的實踐空間。在新媒體語境中,品牌需要以受眾的慣習為中心,利用其各種場域資本,實行差異化傳播,才能構建其獨特的品牌場域。
[Abstract]:Brand field theory focuses on the relationship and practicality of both consumers and enterprises , and opens up a new paradigm for brand research at the level of meso - view .
【作者單位】： 華中科技大學新聞與信息傳播學院廣告系;
【基金】：國家社會科學青年項目“多市場接觸視角下企業(yè)間公關非倫理行為的互動機理與治理對策”(項目編號:11CGL010)的研究成果
【分類號】：G206

【參考文獻】

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【共引文獻】

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7 張U，

本文編號：1994193