本文選題：市場營銷聚合 + 影響因素�。� 參考：《商業(yè)經(jīng)濟研究》2016年17期

【摘要】：市場營銷作為企業(yè)一項重要的經(jīng)營活動,對企業(yè)的生存和發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。自21世紀以來,隨著信息技術(shù)的不斷創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用以及網(wǎng)絡經(jīng)濟的迅猛發(fā)展,人們在消費觀念和行為方式上都發(fā)生了一定的變化。具體來看,大數(shù)據(jù)時代下,消費者往往通過傳統(tǒng)渠道和數(shù)字化渠道相結(jié)合的方式來滿足自身需求。因而這部分消費群體并非純粹的傳統(tǒng)消費者或數(shù)字消費者,而是兩者聚合的結(jié)果—聚合型消費者。為了更好了解聚合型消費者和聚合型消費行為,人們在傳統(tǒng)營銷理念的基礎(chǔ)上,結(jié)合數(shù)據(jù)化營銷的特點,形成了新的市場營銷理論,即市場營銷聚合�；诖�,本文首先對市場營銷聚合的概念及產(chǎn)生進行簡要闡述,繼而找出影響市場營銷聚合的關(guān)鍵因素,即互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、現(xiàn)代信息技術(shù)和信息化的發(fā)展、商業(yè)競爭的加劇、網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展、消費觀念及消費行為的變化和保持五大因素,并有針對性地提出市場營銷聚合的相關(guān)策略,以期為大數(shù)據(jù)時代下企業(yè)的發(fā)展提供理論參考。
[Abstract]:As an important business activity, marketing plays an important role in the survival and development of enterprises. Since the 21st century, with the continuous innovation of information technology, the wide application of the Internet and the rapid development of the network economy, people have changed their consumption concept and behavior. Specifically, in the big data era, consumers often meet their own needs through the combination of traditional channels and digital channels. Therefore, these consumers are not pure traditional consumers or digital consumers, but the aggregate consumers. In order to better understand the aggregate consumer and aggregate consumer behavior, based on the traditional marketing concept and the characteristics of digital marketing, a new marketing theory, that is, marketing aggregation, has been formed. Based on this, this paper first briefly describes the concept and production of marketing aggregation, and then finds out the key factors that affect marketing aggregation, that is, the rapid development of the Internet, the development of modern information technology and information technology. The aggravation of commercial competition, the development of network economy, the change and maintenance of consumption concept and behavior, and the relevant strategies of marketing aggregation are put forward in order to provide theoretical reference for the development of enterprises in the era of big data.
【作者單位】： 鄭州財經(jīng)學院;
【分類號】：F274

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本文編號：1985869