本文選題：渠道互博意愿 + 電子商務(wù)采納�。� 參考：《學(xué)術(shù)研究》2015年03期

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道的采用會對傳統(tǒng)銷售渠道造成很大沖擊,甚至可能犧牲一部分傳統(tǒng)渠道的銷售額,導(dǎo)致兩渠道之間的"互博"。渠道互博意愿與企業(yè)電子商務(wù)的關(guān)系到底如何?實證研究發(fā)現(xiàn),渠道互博意愿對企業(yè)電子商務(wù)采納具有顯著正向影響,同時,探索性IT能力以及外部知識吸收都會強化渠道互博意愿對電子商務(wù)采納的正向影響。本研究不但可以在理論上深化互博理論,同時為電子商務(wù)戰(zhàn)略變革提供借鑒。
[Abstract]:The adoption of Internet marketing channels will have a great impact on traditional sales channels, and may even sacrifice some of the sales of traditional channels, resulting in "mutual exchanges" between the two channels. What is the relationship between the willingness of channel exchange and enterprise electronic commerce? The empirical study shows that the willingness of channel interchange has a significant positive impact on the adoption of e-commerce, while exploratory IT capability and external knowledge absorption will strengthen the positive impact of the willingness of channel mutual exchange on the adoption of e-commerce. This study can not only deepen the theory of mutual inclusion in theory, but also provide reference for the strategic change of e-commerce.
【作者單位】： 中國社會科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟研究所;
【分類號】：F724.6

【參考文獻】

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【共引文獻】

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【二級參考文獻】

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本文編號：1977921