發(fā)布時(shí)間：2018-05-31 17:24

  本文選題：綠色購(gòu)買情感 + 綠色購(gòu)買行為��； 參考：《管理科學(xué)》2015年06期

【摘要】：深入探索情感與行為的相互關(guān)系及其內(nèi)在規(guī)律是綠色購(gòu)買乃至整個(gè)消費(fèi)者行為研究領(lǐng)域的一項(xiàng)前瞻性、基礎(chǔ)性研究課題。從情感行為模型和雙因素模型的雙重視角切入,提出綠色購(gòu)買的情感-行為雙因素模型假設(shè)。以白色家電購(gòu)買為例,基于950名杭州市消費(fèi)者的調(diào)研數(shù)據(jù),使用SPSS、AMOS和Smart PLS軟件,綜合運(yùn)用CB-SEM和PLS-SEM探索綠色購(gòu)買情感對(duì)綠色購(gòu)買行為的影響效應(yīng)及其作用機(jī)理。研究結(jié)果表明,情感-行為雙因素模型在綠色購(gòu)買領(lǐng)域確實(shí)成立。具體而言,綠色購(gòu)買情感和綠色購(gòu)買行為均呈現(xiàn)顯著的二維特征,即綠色購(gòu)買情感具有積極情感和消極情感兩個(gè)維度,綠色購(gòu)買行為具有購(gòu)買綠色產(chǎn)品(即有所為)和抵制非綠色產(chǎn)品(即有所不為)兩個(gè)維度;相對(duì)于認(rèn)知,情感對(duì)行為存在更重要、更顯著的影響(即曉之以理不如動(dòng)之以情);積極情感對(duì)綠色購(gòu)買行為的影響效應(yīng)大于消極情感;綠色購(gòu)買情感(包括積極情感和消極情感)對(duì)購(gòu)買綠色產(chǎn)品的影響效應(yīng)大于其對(duì)抵制非綠色產(chǎn)品的影響效應(yīng);學(xué)歷和收入對(duì)情感-行為雙因素模型存在調(diào)節(jié)效應(yīng)。研究結(jié)論為企業(yè)或相關(guān)機(jī)構(gòu)制定綠色營(yíng)銷策略、提升綠色傳播效果提供了科學(xué)的決策依據(jù)。
[Abstract]:It is a prospective and fundamental research topic to explore the relationship between emotion and behavior and its inherent law in the field of green purchase and even the whole research field of consumer behavior. From the perspective of affective behavior model and dual factor model, the hypothesis of affective and behavioral dual factor model of green purchase is put forward. Taking the purchase of white goods as an example, based on the survey data of 950 consumers in Hangzhou, this paper uses the software SPSS Amos and Smart PLS to explore the effect of green purchase emotion on green purchase behavior and its mechanism by using CB-SEM and PLS-SEM. The results show that the two-factor model of emotion-behavior does hold true in the field of green purchase. In particular, green purchase emotion and green purchase behavior both show significant two-dimensional characteristics, that is, green purchase emotion has two dimensions: positive emotion and negative emotion. Green purchase behavior has two dimensions: buying green product (that is, doing something) and resisting non-green product (that is, something is not), and emotion is more important to behavior than cognition. The effect of positive emotion on green purchase behavior is greater than that on negative emotion. The effect of green purchasing emotion (including positive emotion and negative emotion) on purchasing green product is greater than that on resisting non-green product, and educational background and income have adjustment effect on the two-factor model of affective behavior. The conclusion provides a scientific basis for enterprises or related institutions to formulate green marketing strategies and improve the effect of green communication.
【作者單位】： 浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金(71203192) 浙江省自然科學(xué)基金(Y15G030053) 浙江省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目(13NDJC057YB)~~
【分類號(hào)】：F713.55

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1960677