本文選題：H5廣告 + 互動性營銷��； 參考：《南昌大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：隨著移動終端和4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,移動廣告飛速發(fā)展。整個廣告行業(yè)的移動廣告發(fā)展呈現(xiàn)一片繁榮,尤其以H5廣告的發(fā)展最為明顯。但不可否認(rèn)的是,H5廣告營銷仍然存在不少問題。因此,掌握正確的H5廣告的營銷理論和技巧,對提升H5廣告的營銷發(fā)展水平具有十分重要的意義。本文以H5廣告的營銷的現(xiàn)狀分析為出發(fā)點,運用“4I營銷理論”,對H5廣告的營銷策略展開分析,提出了H5廣告營銷的“4I營銷策略”,并選取豐富的個案驗證了4I營銷理論在H5廣告營銷中的成功應(yīng)用。本文研究認(rèn)為,H5廣告的“4I營銷策略”,即個性化營銷、趣味化營銷、互動性營銷和利益性營銷四大策略,能給H5廣告的營銷提供新思路。個性化營銷是從視覺設(shè)計、品牌傳達(dá)以及服務(wù)三個方面來研究,滿足消費者多樣性的廣告需求。趣味性營銷從H5廣告產(chǎn)品概念與趣味性故事化表達(dá)相結(jié)合,技術(shù)打造與用戶體驗相結(jié)合,重視熱點事件。互動性營銷策略注重社群互動,注重開放式設(shè)計,引導(dǎo)消費者進行參與,同時運用各種技術(shù)驅(qū)動升級,驅(qū)動人機互動。利益性營銷策略從功能、情感以及自我表達(dá)利益三個維度進行闡述,H5廣告品牌的意義在于能夠滿足消費者對于產(chǎn)品的使用需求,使其從品牌價值中得到精神上的滿足和情感共鳴。
[Abstract]:With the development of mobile terminal and 4G network, mobile advertising develops rapidly. The mobile advertising development of the whole advertising industry presents a prosperity, especially the development of H 5 advertising. But what is undeniable is that there are still many problems in the advertising marketing of H5. Therefore, it is of great significance to grasp the correct marketing theory and skills of H5 advertising to improve the marketing development level of H5 advertising. Based on the analysis of the present situation of H5 advertising, this paper analyzes the marketing strategy of H5 advertisement by using "4i marketing theory", and puts forward the "4i marketing strategy" of H5 advertising marketing. The successful application of 4 I marketing theory in H 5 advertising marketing is verified by selecting rich cases. This paper holds that the "4i marketing strategy" of H5 advertising, namely, personalized marketing, interesting marketing, interactive marketing and profit marketing, can provide a new way of thinking for H5 advertising marketing. Personalized marketing is a study of visual design, brand communication and service to meet the diverse advertising needs of consumers. Interesting marketing combines the concept of H5 advertising product with interesting story expression, technology creation and user experience, and attaches importance to hot events. Interactive marketing strategies focus on community interaction, open design, guide consumers to participate, and use all kinds of technology to drive upgrading, driving man-machine interaction. The significance of profit marketing strategy from three dimensions of function, emotion and self-expression of interest is that it can meet the needs of consumers for the use of the product, and the significance of the H5 advertising brand lies in meeting the needs of the consumer for the use of the product. Make it get spiritual satisfaction and emotional resonance from brand value.
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1956557