本文選題：HL農業(yè)科技示范園 + 休閑農業(yè)��； 參考：《新疆農業(yè)大學》2015年碩士論文

【摘要】：休閑農業(yè)是傳統(tǒng)農業(yè)與休閑業(yè)的良好結合體,具有特殊的吸引力和市場開發(fā)價值。休閑農業(yè)可以促進新疆廣大農村的經(jīng)濟建設,幫助各族農民群眾致富奔小康,休閑農業(yè)的發(fā)展對于新疆有著格外重要的作用。根據(jù)統(tǒng)計,我國各類農家樂的數(shù)量已經(jīng)達到150萬家,全國農家樂每年平均接待游客約9億人次,休閑農業(yè)促進了2900多萬農民增加了收入。然而,雖然新疆的休閑農業(yè)已經(jīng)有了長足的進展,但實踐中也出現(xiàn)了一些問題,主要表現(xiàn)在經(jīng)營者對于休閑農業(yè)的本質認識不清,實踐中管理粗放,休閑農業(yè)的產(chǎn)品單一等。筆者通過全面分析休閑農業(yè)的特點,研究休閑農業(yè)游客市場開發(fā)理論,以“新疆H L農業(yè)科技示范園”為研究主體,展開深入分析,結合“新疆H L農業(yè)科技示范園”的實際發(fā)展情況,指出其游客市場開發(fā)策略方面的不足之處,提出改進游客市場開發(fā)的具體策略,希望通過本研究可以為我區(qū)休閑農業(yè)游客市場開發(fā)提供一定參考作用。全文共分為六部分:第一章為緒論部分,這部分的內容主要簡述了休閑農業(yè)游客市場開發(fā)的研究背景及意義。第二章為相關概念與理論基礎研究部分,介紹了休閑農業(yè)和游客市場開發(fā)的相關理論,主要有旅游營銷理論、旅游體驗理論、旅游市場細分理論和PEST宏觀環(huán)境分析理論等。第三章回顧和研究了新疆H L農業(yè)科技示范園的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀,并對其休閑農業(yè)游客市場開發(fā)策略進行了研究分析。第四章對于新疆H L農業(yè)科技示范園休閑農業(yè)游客市場開發(fā)策略的內外部環(huán)境進行了調查研究和數(shù)據(jù)特征分析,分別從宏觀角度、產(chǎn)業(yè)競爭角度和市場角度進行了調查和數(shù)據(jù)分析,為H L農業(yè)科技示范園休閑農業(yè)游客市場開發(fā)策略的分析打下了扎實的基礎。第五章分析指出新疆H L農業(yè)科技示范園休閑農業(yè)游客市場開發(fā)策略中的不足。第六章針對新疆H L農業(yè)科技示范園休閑農業(yè)游客市場開發(fā)策略實施中出現(xiàn)的問題,從市場細分策略,目標市場定位與開發(fā)策略,品牌建設策略,市場營銷策略,產(chǎn)品開發(fā)策略,產(chǎn)品定價策略等五個方面提出了改進的對策和建議。
[Abstract]:Leisure agriculture is a good combination of traditional agriculture and leisure industry, which has special attraction and market development value. Leisure agriculture can promote the economic construction of the vast rural areas in Xinjiang and help the peasants of all nationalities to get rich and well-off. The development of leisure agriculture plays a particularly important role in Xinjiang. According to statistics, the number of all kinds of farm music in China has reached 1.5 million, and the average number of tourists in the country is about 900 million. Leisure agriculture has promoted more than 29 million farmers to increase their income. However, although the leisure agriculture in Xinjiang has made great progress, there are also some problems in practice, such as the operators' unclear understanding of the nature of leisure agriculture, extensive management in practice, single products of leisure agriculture, and so on. Through the comprehensive analysis of the characteristics of leisure agriculture, the author studies the theory of the development of leisure agriculture tourist market, taking "Xinjiang HL Agricultural Science and Technology demonstration Park" as the main body of the study, and carries out in-depth analysis. Combined with the actual development of "Xinjiang HL Agricultural Science and Technology demonstration Park", this paper points out the shortcomings of the tourist market development strategy, and puts forward some specific strategies to improve the tourist market development. It is hoped that this study can be used as a reference for the development of leisure agricultural tourist market in our region. This paper is divided into six parts: the first chapter is the introduction part, which mainly describes the research background and significance of the leisure agricultural tourist market development. The second chapter is the related concept and theoretical basis research part, introduced the leisure agriculture and the tourist market development related theories, mainly has the tourism marketing theory, the tourism experience theory, the tourism market segmentation theory and the PEST macroscopic environment analysis theory and so on. The third chapter reviews and studies the development course and present situation of Xinjiang HL Agricultural Science and Technology demonstration Park, and studies and analyzes its leisure agricultural tourist market development strategy. The fourth chapter investigates and studies the internal and external environment of leisure agricultural tourist market development strategy in Xinjiang HL Agricultural Science and Technology demonstration Park. The investigation and data analysis from the angle of industrial competition and market laid a solid foundation for the analysis of leisure agricultural tourist market development strategy in HL Agricultural Science and Technology demonstration Park. The fifth chapter analyzes and points out the deficiency in the development strategy of leisure agricultural tourist market in Xinjiang HL Agricultural Science and Technology demonstration Park. The sixth chapter aims at the problems in the implementation of leisure agricultural tourist market development strategy in Xinjiang HL Agricultural Science and Technology demonstration Park, from market segmentation strategy, target market positioning and development strategy, brand construction strategy, marketing strategy, The improvement countermeasures and suggestions are put forward in five aspects: product development strategy and product pricing strategy.
【學位授予單位】：新疆農業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F323.4

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本文編號：1931526