本文選題：商業(yè)銀行 + 理財產(chǎn)品��； 參考：《商場現(xiàn)代化》2016年24期

【摘要】：隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和居民收入水平的持續(xù)提高,居民手中持有的可支配的財富不斷得到積累,對資產(chǎn)保值增值的需求日益旺盛,個人理財意識強烈,為我國商業(yè)銀行開發(fā)理財產(chǎn)品提供了廣闊的市場。且由于近年來存貸利差的不斷縮窄給銀行帶來經(jīng)營壓力,促使銀行將理財產(chǎn)品業(yè)務作為優(yōu)化收益結構、拓寬中間業(yè)務創(chuàng)收渠道的重點,使得理財產(chǎn)品在發(fā)行數(shù)量和發(fā)行規(guī)模上屢創(chuàng)新高。然而隨著理財產(chǎn)品業(yè)務的不斷發(fā)展創(chuàng)新,商業(yè)銀行理財產(chǎn)品營銷運行中也出現(xiàn)許多問題,這給理財市場的未來持續(xù)發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。本文通過分析目前我國商業(yè)銀行個人理財產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題,運用市場營銷理論為商業(yè)銀行理財產(chǎn)品的營銷策略提供了相應的優(yōu)化建議。從而有利于促進商業(yè)銀行個人理財產(chǎn)品的發(fā)展與完善,提高其市場競爭力,同時對理財產(chǎn)品的營銷規(guī)劃也具有借鑒意義。
[Abstract]:With the rapid development of our economy and the continuous improvement of the income level of the residents, the disposable wealth held by the residents has been accumulated constantly, the demand for maintaining and increasing the value of assets has become increasingly exuberant, and the awareness of personal financial management is strong. For our commercial banks to develop financial products to provide a broad market. In recent years, the narrowing of deposit and loan interest rate has brought the operation pressure to the bank, which urges the bank to take the financial product business as the key point to optimize the income structure and widen the income channel of the intermediate business. So that financial products in the number and size of issuance repeatedly hit new heights. However, with the continuous development and innovation of the business of financial products, there are many problems in the marketing of financial products in commercial banks, which brings challenges to the sustainable development of the financial management market in the future. Based on the analysis of the current situation and problems of the personal financial products of commercial banks in China, this paper provides the corresponding optimization suggestions for the marketing strategies of the financial products of commercial banks by using the marketing theory. Therefore, it is helpful to promote the development and perfection of personal financial products of commercial banks, to improve their market competitiveness, and to use for reference the marketing planning of financial management products.
【作者單位】： 中國農(nóng)業(yè)大學煙臺研究院;
【分類號】：F832.2

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本文編號：1928048