本文選題：本科公司 + 衛(wèi)浴產(chǎn)品　； 參考：《華僑大學(xué)》2015年碩士論文

【摘要】：品牌是一種商品在消費(fèi)者心目中的聲譽(yù)標(biāo)志,是一個(gè)企業(yè)良好形象的縮影。誰能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下緊緊抓住品牌營(yíng)銷的特點(diǎn),誰就一定能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,成為品牌營(yíng)銷的勝利者。眾所周知,在改革開放前的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下,我國(guó)基本上沒有“現(xiàn)代國(guó)產(chǎn)品牌”。雖然我國(guó)制陶歷史悠久,但衛(wèi)浴產(chǎn)品也處于無品牌狀態(tài)。只是到了上世紀(jì)八九十年代改革開放后,伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展,衛(wèi)浴品牌才迎來了發(fā)展的春天。在中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天,國(guó)內(nèi)的衛(wèi)浴品牌想要取得市場(chǎng)主動(dòng)權(quán),占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位,關(guān)鍵在于品牌力及其運(yùn)作。當(dāng)前是衛(wèi)浴品牌快速發(fā)展的新階段。擁有一個(gè)含金量高的品牌,是新辦衛(wèi)浴企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能后來居上的制勝法寶。本文的研究目的在于為本科衛(wèi)浴制定品牌戰(zhàn)略及品牌實(shí)施策略,并以期為別的中小企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略提供有益借鑒。本文借鑒現(xiàn)有的品牌管理、戰(zhàn)略管理等基礎(chǔ)理論,運(yùn)用市場(chǎng)定位相關(guān)理論,以本科衛(wèi)浴公司品牌戰(zhàn)略為研究對(duì)象,從營(yíng)銷環(huán)境分析入手,針對(duì)本科衛(wèi)浴公司確定品牌戰(zhàn)略目標(biāo),進(jìn)行品牌定位,再從產(chǎn)品、定價(jià)、渠道及整合營(yíng)銷傳播四個(gè)方面,制定實(shí)施策略,最后對(duì)本科衛(wèi)浴公司提出品牌戰(zhàn)略實(shí)施的保障措施,即頂層設(shè)計(jì)規(guī)劃品牌戰(zhàn)略、科研人才永葆品牌生命、規(guī)范管理鑄造品牌質(zhì)量、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)保證品牌推廣、市場(chǎng)導(dǎo)向引領(lǐng)品牌創(chuàng)新以及企業(yè)文化給力品牌影響。
[Abstract]:Brand is a commodity in the eyes of the consumer reputation mark, is a good image of the epitome of the enterprise. Who can tightly grasp the characteristics of brand marketing under the market economy condition, who will be able to stand out in the fierce market competition and become the winner of brand marketing. As we all know, under the planned economy system before reform and opening up, our country basically does not have "modern domestic brand". Although China has a long history of pottery, sanitary products are also in a brand-free state. Only after the reform and opening up in the 1980s and 1990s, along with the economic development, the brand of sanitary ware ushered in the spring of development. With the increasingly fierce competition in the sanitary ware industry in China, the key of the domestic sanitary ware brands to gain the market initiative and occupy the dominant position in the market lies in the brand strength and its operation. At present, it is a new stage of rapid development of sanitary ware brand. Has a gold-rich brand, is the new sanitary ware enterprises face market competition can win the magic weapon. The purpose of this paper is to establish brand strategy and brand implementation strategy for undergraduate sanitary ware, and to provide useful reference for other small and medium-sized enterprises to implement brand strategy. This paper draws lessons from the existing brand management, strategic management and other basic theories, applies the relevant theories of market positioning, taking the brand strategy of the undergraduate sanitary ware company as the research object, starting with the analysis of the marketing environment, and aiming at the establishment of the brand strategic goal of the undergraduate sanitary ware company. Brand positioning, then from the product, pricing, channels and integrated marketing communication four aspects, the implementation strategy, and finally to the undergraduate bathroom company brand strategy implementation of the safeguard measures, that is, top-level design planning brand strategy, Scientific research talents always maintain brand life, standardize management of foundry brand quality, marketing network to ensure brand promotion, market-oriented brand innovation and corporate culture to power brand impact.
【學(xué)位授予單位】：華僑大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F426.92;F273.2

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本文編號(hào)：1924470