本文選題：數(shù)字營銷 + 品牌傳播�。� 參考：《商場現(xiàn)代化》2016年22期

【摘要】：數(shù)字營銷,是近年來炙手可熱的話題之一。這種營銷方式的出現(xiàn),對傳統(tǒng)廣告提出了重大挑戰(zhàn),同時也令傳統(tǒng)的營銷模式發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。不過,既然是"營銷",仍然離不開傳統(tǒng)的"4P"或"4C"理論,違背規(guī)律的營銷方式,即使能夠迅速擴大品牌的知名度,也可能對品牌造成無法逆轉(zhuǎn)的傷害。筆者試圖從兩個廣為人知的案例出發(fā),在其失敗與成功背后,尋找數(shù)字營銷背景下,品牌傳播的基本原則。
[Abstract]:Digital marketing is one of the hottest topics in recent years. The emergence of this marketing approach poses a major challenge to traditional advertising and a great change in the traditional marketing model. However, since it is "marketing", it is still inseparable from the traditional "4P" or "4C" theory, the violation of the law of marketing, and even the rapid expansion of the brand. The popularity of the brand may also cause irreversible damage to the brand. The author tries to find out the basic principles of brand communication in the background of digital marketing in the background of its failure and success, starting with two well-known cases.
【作者單位】： 四川省水產(chǎn)學校;
【分類號】：F274;G206

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本文編號：1923872