本文選題：國(guó)際化戰(zhàn)略 + 自有品牌服裝專業(yè)零售商　； 參考：《華東理工大學(xué)》2015年碩士論文

【摘要】：兩家自有品牌服裝的專業(yè)零售商——優(yōu)衣庫(kù)和蓋璞,在中國(guó)休閑服市場(chǎng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。本文嘗試分析兩家公司的成功經(jīng)驗(yàn),以及品牌策略和消費(fèi)者認(rèn)知對(duì)其重要性。通過(guò)對(duì)兩家公司的國(guó)際化戰(zhàn)略、在華的進(jìn)入策略和市場(chǎng)營(yíng)銷策略、采購(gòu)和生產(chǎn)方式的研究,揭露雙方品牌戰(zhàn)略的不同,并將其與現(xiàn)有文獻(xiàn)對(duì)比。進(jìn)一步,通過(guò)對(duì)居住在城市的中國(guó)年輕一代的采訪,本文將詳細(xì)研究該消費(fèi)群體的看法。綜上所述,在文獻(xiàn)分析和消費(fèi)者采訪的基礎(chǔ)上,本文嘗試分析促使兩家公司在華成功的策略和消費(fèi)者認(rèn)知。
[Abstract]:Two specialty retailers-Uniqlo and Gupu-compete in the Chinese casual wear market. This paper attempts to analyze the success of the two companies, and the importance of brand strategy and consumer awareness. Through the research on the internationalization strategy of the two companies, the entry strategy and the marketing strategy in China, the purchase and production mode, the differences between the two companies' brand strategies are revealed and compared with the existing literature. Further, through the interview with the Chinese young generation living in cities, this paper will study the views of this consumer group in detail. In conclusion, on the basis of literature analysis and consumer interviews, this paper attempts to analyze the strategies and consumer perceptions that have contributed to the success of the two companies in China.
【學(xué)位授予單位】：華東理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F416.86;F274

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 約瑟夫·派恩二世;詹姆斯·吉爾摩;鄧小莉;;五種最能影響消費(fèi)者認(rèn)知的因素[J];商學(xué)院;2008年11期

2 嚴(yán)巋;;汽車購(gòu)買過(guò)程中消費(fèi)者認(rèn)知價(jià)值的探討[J];上海汽車;2011年02期

3 路長(zhǎng)全;;品牌4S戰(zhàn)略：高效構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)品牌[J];現(xiàn)代企業(yè)教育;2008年09期

4 劉可;;市場(chǎng)之歌—品牌[J];經(jīng)營(yíng)者;2003年03期

5 胡斌祥;嚴(yán)巋;;汽車購(gòu)買過(guò)程中消費(fèi)者認(rèn)知價(jià)值的探討[J];汽車工業(yè)研究;2011年03期

6 魏鈞,郭春梅;瞄準(zhǔn)廣告的靶心[J];中外管理導(dǎo)報(bào);2002年01期

7 王喚明;寶潔是這樣打造品牌的[J];中國(guó)市場(chǎng);2003年04期

8 宋思根;;產(chǎn)品信號(hào)與消費(fèi)者認(rèn)知價(jià)值變遷[J];中央財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào);2007年04期

9 向陽(yáng);曹勇;汪鳳桂;;基于消費(fèi)者認(rèn)知度的企業(yè)社會(huì)責(zé)任行業(yè)差異性研究[J];管理學(xué)報(bào);2010年02期

10 陳志洪;潘小軍;鐘根元;;基于消費(fèi)者認(rèn)知的產(chǎn)品線策略[J];系統(tǒng)管理學(xué)報(bào);2014年01期

相關(guān)會(huì)議論文 前2條

1 屈博毅;高Z諑，

本文編號(hào)：1920040