本文關(guān)鍵詞：整合營銷傳播背景下廣告產(chǎn)業(yè)形態(tài)的重構(gòu)，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《大連理工大學(xué)》 2010年

《深圳商報(bào)》留學(xué)廣告業(yè)務(wù)整合營銷策略研究

方杰  

【摘要】： 由于新興媒體的不斷發(fā)展,自身資源意識的淡漠,以及溝通協(xié)作方面的不足等原因,使得我國報(bào)紙廣告的經(jīng)營面臨殘酷的市場競爭,報(bào)紙廣告的生存空間被不斷搶占和壓縮。如何應(yīng)對新興媒體的沖擊,如何在目前殘酷的廣告市場取勝,如何在競爭中不斷改革發(fā)展創(chuàng)新,已成為報(bào)紙廣告營銷重要的研究課題。 本文基于整合營銷理論和廣告?zhèn)鞑W(xué)等理論,以《深圳商報(bào)》(下文簡稱商報(bào))留學(xué)廣告業(yè)務(wù)為研究對象,把戰(zhàn)略性的整合營銷觀念運(yùn)用到商報(bào)留學(xué)廣告業(yè)務(wù)的具體營銷實(shí)踐之中,對其營銷現(xiàn)狀和面臨的營銷環(huán)境進(jìn)行了深入的分析,并指出其存在的主要問題,提出其引入整合營銷的必要性,同時(shí)結(jié)合廣告客戶剖析,制定了一套留學(xué)廣告整合營銷策略,并提出了相應(yīng)的實(shí)施保障措施。本文共分為五個(gè)部分：一是緒論,介紹本文的研究背景、研究方法等內(nèi)容；二是相關(guān)理論綜述；三是《深圳商報(bào)》留學(xué)廣告營銷現(xiàn)狀分析；四是《深圳商報(bào)》留學(xué)廣告整合營銷策略分析；五是整合營銷策略實(shí)施的保障措施。 本文將整合營銷理論導(dǎo)入商報(bào)留學(xué)廣告業(yè)務(wù)營銷實(shí)踐之中,探討了其整合營銷策略。本文對于促進(jìn)商報(bào)品牌形象的提升,吸引長期優(yōu)質(zhì)的廣告客戶,切實(shí)提高廣告營銷水平,從而在當(dāng)前激烈的市場競爭中取得競爭優(yōu)勢等各方面具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義,同時(shí)對于留學(xué)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展具有一定的理論指導(dǎo)作用。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F713.8;F274;G219.2-F
【目錄】：

摘要4-5

Abstract5-8

1 緒論8-13

1.1 研究背景與意義8-11

1.1.1 研究背景8-9

1.1.2 研究意義9-11

1.2 研究方法與內(nèi)容11-13

1.2.1 研究方法11

1.2.2 研究的主要內(nèi)容11-12

1.2.3 技術(shù)路線12-13

2 相關(guān)理論綜述13-17

2.1 整合營銷的概念13-14

2.2 4C理論14-15

2.3 整合營銷的特點(diǎn)15-17

3 《深圳商報(bào)》留學(xué)廣告營銷現(xiàn)狀分析17-27

3.1 《深圳商報(bào)》發(fā)展概況17-18

3.2 留學(xué)廣告客戶分析18-21

3.2.1 留學(xué)中介市場分析18-20

3.2.2 廣告客戶基本情況20

3.2.3 廣告客戶消費(fèi)特點(diǎn)20-21

3.2.4 留學(xué)廣告發(fā)展機(jī)遇21

3.3 現(xiàn)行營銷策略分析21-22

3.4 留學(xué)廣告營銷競爭狀況分析22-24

3.5 留學(xué)廣告業(yè)務(wù)營銷問題分析24-27

4 《深圳商報(bào)》留學(xué)廣告整合營銷策略的制定27-38

4.1 整合營銷的基本原則27

4.2 整合營銷具體營銷策略27-38

4.2.1 客戶中心策略27-28

4.2.2 改革版面策略28-30

4.2.3 改革廣告政策30

4.2.4 加強(qiáng)發(fā)行推廣30-32

4.2.5 改善管理機(jī)制32-33

4.2.6 注重溝通策略33-34

4.2.7 廣告價(jià)格策略34-35

4.2.8 強(qiáng)化品牌策略35-38

5 整合營銷策略實(shí)施的保障措施38-41

5.1 樹立整合營銷觀念38

5.2 集團(tuán)支持保障38-39

5.3 商報(bào)質(zhì)量保障39

5.4 人員素質(zhì)保障39-41

結(jié)論41-42

參考文獻(xiàn)42-43

附錄A 調(diào)查問卷43-45

致謝45-47

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本文編號：190579