本文關鍵詞：整合營銷傳播背景下廣告產業(yè)形態(tài)的重構，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《大連理工大學》 2010年

《深圳商報》留學廣告業(yè)務整合營銷策略研究

方杰  

【摘要】： 由于新興媒體的不斷發(fā)展,自身資源意識的淡漠,以及溝通協(xié)作方面的不足等原因,使得我國報紙廣告的經營面臨殘酷的市場競爭,報紙廣告的生存空間被不斷搶占和壓縮。如何應對新興媒體的沖擊,如何在目前殘酷的廣告市場取勝,如何在競爭中不斷改革發(fā)展創(chuàng)新,已成為報紙廣告營銷重要的研究課題。 本文基于整合營銷理論和廣告?zhèn)鞑W等理論,以《深圳商報》(下文簡稱商報)留學廣告業(yè)務為研究對象,把戰(zhàn)略性的整合營銷觀念運用到商報留學廣告業(yè)務的具體營銷實踐之中,對其營銷現(xiàn)狀和面臨的營銷環(huán)境進行了深入的分析,并指出其存在的主要問題,提出其引入整合營銷的必要性,同時結合廣告客戶剖析,制定了一套留學廣告整合營銷策略,并提出了相應的實施保障措施。本文共分為五個部分：一是緒論,介紹本文的研究背景、研究方法等內容；二是相關理論綜述；三是《深圳商報》留學廣告營銷現(xiàn)狀分析；四是《深圳商報》留學廣告整合營銷策略分析；五是整合營銷策略實施的保障措施。 本文將整合營銷理論導入商報留學廣告業(yè)務營銷實踐之中,探討了其整合營銷策略。本文對于促進商報品牌形象的提升,吸引長期優(yōu)質的廣告客戶,切實提高廣告營銷水平,從而在當前激烈的市場競爭中取得競爭優(yōu)勢等各方面具有十分重要的現(xiàn)實意義,同時對于留學廣告業(yè)務的發(fā)展具有一定的理論指導作用。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：大連理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：F713.8;F274;G219.2-F
【目錄】：

摘要4-5

Abstract5-8

1 緒論8-13

1.1 研究背景與意義8-11

1.1.1 研究背景8-9

1.1.2 研究意義9-11

1.2 研究方法與內容11-13

1.2.1 研究方法11

1.2.2 研究的主要內容11-12

1.2.3 技術路線12-13

2 相關理論綜述13-17

2.1 整合營銷的概念13-14

2.2 4C理論14-15

2.3 整合營銷的特點15-17

3 《深圳商報》留學廣告營銷現(xiàn)狀分析17-27

3.1 《深圳商報》發(fā)展概況17-18

3.2 留學廣告客戶分析18-21

3.2.1 留學中介市場分析18-20

3.2.2 廣告客戶基本情況20

3.2.3 廣告客戶消費特點20-21

3.2.4 留學廣告發(fā)展機遇21

3.3 現(xiàn)行營銷策略分析21-22

3.4 留學廣告營銷競爭狀況分析22-24

3.5 留學廣告業(yè)務營銷問題分析24-27

4 《深圳商報》留學廣告整合營銷策略的制定27-38

4.1 整合營銷的基本原則27

4.2 整合營銷具體營銷策略27-38

4.2.1 客戶中心策略27-28

4.2.2 改革版面策略28-30

4.2.3 改革廣告政策30

4.2.4 加強發(fā)行推廣30-32

4.2.5 改善管理機制32-33

4.2.6 注重溝通策略33-34

4.2.7 廣告價格策略34-35

4.2.8 強化品牌策略35-38

5 整合營銷策略實施的保障措施38-41

5.1 樹立整合營銷觀念38

5.2 集團支持保障38-39

5.3 商報質量保障39

5.4 人員素質保障39-41

結論41-42

參考文獻42-43

附錄A 調查問卷43-45

致謝45-47

下載全文 更多同類文獻

CAJ全文下載

(如何獲取全文？ 歡迎：購買知網(wǎng)充值卡、在線充值、在線咨詢)

CAJViewer閱讀器支持CAJ、PDF文件格式

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 范軍;;報紙廣告營銷的十大“看點”[J];傳媒觀察;2008年06期

2 唐峰;;淺析報紙廣告的營銷策略[J];經濟師;2008年02期

3 王俊星;以品牌的核心價值為中心進行整合營銷傳播[J];物流科技;2003年06期

4 張富祿;解讀整合營銷[J];企業(yè)活力;1999年12期

5 余曉鐘,馮杉;4P、4C、4R營銷理論比較分析[J];生產力研究;2002年03期

6 黃海濱;羅志平;;市場營銷觀念與整合營銷觀念辨析[J];商業(yè)時代;2009年06期

7 程明;姜帆;;整合營銷傳播背景下廣告產業(yè)形態(tài)的重構[J];武漢大學學報(人文科學版);2009年04期

8 王諍;;報刊廣告營銷策劃及營銷模式創(chuàng)新[J];新聞愛好者;2009年08期

9 陳浩群;;基于顧客價值的整合營銷策略研究[J];沿海企業(yè)與科技;2009年02期

10 伍士林;淺議整合營銷在我國企業(yè)中的開展[J];中國流通經濟;1999年02期

【共引文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 余傳奇,吳燁;西方產業(yè)競爭理論及對發(fā)展我國中小企業(yè)的啟示[J];安徽電子信息職業(yè)技術學院學報;2004年Z1期

2 洪燕云;欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展區(qū)域特色經濟的思考[J];安徽農業(yè)大學學報(社會科學版);2003年05期

3 范莉梅;姜含春;;基于SWOT分析的建甌茶產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略選擇[J];安徽農業(yè)大學學報(社會科學版);2012年01期

4 張麗穎;李勝連;;基于協(xié)同管理理論的農業(yè)企業(yè)績效評價指標體系的構建[J];安徽農業(yè)科學;2011年11期

5 景娥;高曉勤;;清真食品企業(yè)競爭力評價指標體系構建[J];安徽農業(yè)科學;2011年32期

6 贠曉蘭;;利用產業(yè)價值鏈接增加都市農業(yè)有效投入的機理研究[J];安徽農業(yè)科學;2012年09期

7 孫瑜;;農產品價值要素理論視角下的馬家溝芹菜品牌建設分析[J];安徽農業(yè)科學;2012年10期

8 楊亞達;姜秀萍;;提升國有企業(yè)競爭力的對策:基于動態(tài)能力的研究[J];安徽工業(yè)大學學報(社會科學版);2010年03期

9 楊先姣;歐陽超英;;淺析整合營銷傳播與廣告效果[J];安徽文學(下半月);2008年05期

10 周洪;;廣告的欲、技、道[J];安徽文學(下半月);2009年02期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 林秀梅;王洋;郝華;;我國地區(qū)工業(yè)競爭力比較研究[A];中國社會科學院第三屆中國經濟論壇論文集（下）[C];2007年

2 寇亞輝;;城市產業(yè)競爭力及其評價指標初探[A];黑龍江省生產力學會年會論文集下冊[C];2007年

3 梁新弘;;企業(yè)成長策略的再思考——價值創(chuàng)新途徑[A];黑龍江省生產力學會年會論文集下冊[C];2007年

4 敬東;高世超;;新時期中部地區(qū)產業(yè)園區(qū)產業(yè)發(fā)展的規(guī)劃探索——以安徽省江南產業(yè)集中區(qū)為例[A];轉型與重構——2011中國城市規(guī)劃年會論文集[C];2011年

5 張宗和;;浙商競爭力的解析與提升[A];浙商研究2011[C];2011年

6 帥萍;孟憲忠;;不完全契約:理論假設、約束及發(fā)展[A];2005中國制度經濟學年會精選論文（第二部分）[C];2005年

7 魏永征;;當前新聞改革的一條底線[A];中國傳播學：反思與前瞻——首屆中國傳播學論壇文集[C];2002年

8 陳國利;;媒介組織人力資源管理激勵模式研究[A];全球信息化時代的華人傳播研究：力量匯聚與學術創(chuàng)新——2003中國傳播學論壇暨CAC/CCA中華傳播學術研討會論文集（上冊）[C];2004年

9 趙穎華;;我們不同于任何報紙——北京科技報全新改版5年的探索與實踐(2004-2009)[A];自主創(chuàng)新與持續(xù)增長第十一屆中國科協(xié)年會論文集（4）[C];2009年

10 劉艷良;;網(wǎng)絡經濟下企業(yè)管理模式的重要思考[A];中國管理科學文獻[C];2008年

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 許方球;中藥企業(yè)競爭力形成機理與評價研究[D];哈爾濱工程大學;2010年

2 胡順東;基于提升國民經濟競爭力的風險投資發(fā)展研究[D];哈爾濱工程大學;2009年

3 何滿輝;基于網(wǎng)絡集市的虛擬企業(yè)模式研究[D];遼寧工程技術大學;2010年

4 倪國江;基于海洋可持續(xù)發(fā)展的中國海洋科技創(chuàng)新戰(zhàn)略研究[D];中國海洋大學;2010年

5 趙玉娟;服務業(yè)FDI對中國的經濟效應研究[D];蘇州大學;2010年

6 卿定文;基于金融倫理的商業(yè)銀行核心競爭力研究[D];湖南大學;2010年

7 宋新華;寧夏礦產資源產業(yè)布局研究[D];中國地質大學（北京）;2010年

8 汪瓊;我國轎車企業(yè)新車面市時間與先行者優(yōu)勢相關研究[D];華中科技大學;2010年

9 吳越;我國產融結合的有效性研究[D];西北大學;2010年

10 武建龍;企業(yè)綜合優(yōu)勢管理機制研究[D];哈爾濱理工大學;2010年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 孫麗;油菜種子產業(yè)鏈價值創(chuàng)造的實證研究[D];華中農業(yè)大學;2010年

2 倪蔚蔚;基于價值鏈的企業(yè)價值評估[D];山東科技大學;2010年

3 李明;二次降價銷售的供應鏈契約研究[D];山東科技大學;2010年

4 馮琳琳;上海浦東游泳館營銷策略研究[D];上海體育學院;2010年

5 田莉;地方政府在體育產業(yè)集群發(fā)展初期作用研究[D];上海體育學院;2010年

6 孫紅;我國投資銀行業(yè)的發(fā)展策略研究[D];長春理工大學;2010年

7 黃鈺;競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的穩(wěn)定性研究[D];長春理工大學;2010年

8 董磊;基于DEA方法的商業(yè)銀行競爭力評價研究[D];長春理工大學;2010年

9 楊建立;吉林汽車制動器廠綠色采購模式研究[D];長春理工大學;2010年

10 余祥鵬;黨報品牌戰(zhàn)略與管理創(chuàng)新研究[D];廣西師范學院;2010年

【二級參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 顧錦芳;;報業(yè)廣告如何尋找新的增量[J];傳媒觀察;2006年12期

2 余紅剛;;報紙媒介的廣告營銷策略——以《瀟湘晨報》為例[J];當代經理人;2005年04期

3 張衛(wèi)中,姚蘇蘇;受眾選擇行為與媒介營銷的理念轉變[J];湖南大眾傳媒職業(yè)技術學院學報;2005年01期

4 余曉鐘;4R——一種新的營銷理論[J];管理現(xiàn)代化;2001年05期

5 ;TCL美之聲無繩電話的品牌定位策略[J];中國廣告;2003年03期

6 董鋒,駱正清,李德明;營銷學的回顧與中國營銷學的現(xiàn)狀[J];技術經濟與管理研究;2001年02期

7 劉文儉;知識經濟時代的企業(yè)營銷[J];企業(yè)改革與管理;1998年09期

8 付子順;;淺析城市品牌塑造與營銷[J];商場現(xiàn)代化;2007年06期

9 朱文淵;21世紀的營銷環(huán)境變化新趨勢[J];商業(yè)經濟研究;1998年06期

10 朱淑枝;論品牌的信息與價值[J];商訊商業(yè)經濟文薈;2003年01期

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 呂亞萍;;Google的商業(yè)模式探究[J];企業(yè)家天地(理論版);2010年04期

2 ;愛立信與NRK攜手推出全球首個定制移動電視廣告業(yè)務[J];電信網(wǎng)技術;2006年12期

3 胡海波;;移動廣告業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀分析[J];通信世界;2006年35期

4 ;Google啟動視頻廣告計劃[J];中國新通信;2008年04期

5 金羅軍;鄧文雯;潘晶晶;;廣告 你移動了嗎?——移動廣告業(yè)務初探(上篇)[J];中國數(shù)字電視;2010年07期

6 雨人;;廣告業(yè):生存還是毀滅[J];廣告大觀(綜合版);2001年06期

7 黃秋英,陳進;試論中國電信業(yè)廣告業(yè)務的開發(fā)[J];四川通信技術;2001年06期

8 ;武漢四局發(fā)文通告——在全市實行廣告業(yè)務員證和廣告業(yè)專用發(fā)票制度[J];財會月刊;1991年06期

9 劉林森;;國際廣告業(yè)務蓬勃發(fā)展[J];廣告大觀(綜合版);1996年04期

10 唐可愛;;我是一 個拓荒人[J];廣告大觀(綜合版);1999年10期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 易輝;;科技期刊經營廣告業(yè)務的幾點認識[A];慶祝中華人民共和國成立50周年編輯學論文集[C];1999年

2 寧保功;;拓展廣告業(yè)務 增強經濟實力[A];第二屆中國科技期刊青年編輯學術研討會論文集[C];2002年

3 昝勝鋒;朱文雁;;嵌入式廣告、文化暗合與電影票房[A];建設經濟文化強省：挑戰(zhàn)·機遇·對策——山東省社會科學界2009年學術年會文集（4）[C];2009年

4 丁俊楠;趙蔚;;提升用戶粘性的移動廣告聯(lián)盟管理研究[A];融合與創(chuàng)新——中國通信學會通信管理委員會第29次學術研討會論文集[C];2011年

5 劉娜;;教育廣告的經濟效應分析[A];2009年中國教育經濟學學術年會論文集[C];2009年

6 白貴;閃曉宇;;淺析中國近現(xiàn)代回族報刊中的廣告[A];中國少數(shù)民族地區(qū)信息傳播與社會發(fā)展論叢（2010年刊）[C];2010年

7 靳巖欽;張敏;劉奕群;馬少平;;搜索引擎用戶查詢的廣告點擊意圖分析[A];第六屆全國信息檢索學術會議論文集[C];2010年

8 鄧理峰;;廣告主導型報刊體制的形成——19世紀美國的工業(yè)革命、大眾營銷與大眾化報紙的分化[A];新聞學論集（第20輯）[C];2008年

9 安圣慧;陳姜;;網(wǎng)絡視頻廣告應用[A];2007年全國第十一屆企業(yè)信息化與工業(yè)工程學術會議論文集[C];2007年

10 許文卿;;淺談科技期刊廣告經營策略[A];慶祝新疆科技期刊編輯學會成立十周年學術論文專輯[C];1998年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 明月;[N];中華新聞報;2007年

2 廣西壯族自治區(qū)靖西縣郵政局 李政;[N];中國郵政報;2004年

3 電信研究院信息所 宋穎;[N];人民郵電;2008年

4 沈威風;[N];經濟觀察報;2008年

5 ;[N];計算機世界;2007年

6 本報記者 洪國霞;[N];中國郵政報;2008年

7 馬斌;[N];人民郵電;2008年

8 曹敏潔;[N];東方早報;2008年

9 張?zhí)锶? 楊曉平;[N];中國紀檢監(jiān)察報;2003年

10 李輝;[N];人民郵電;2001年

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 楊海軍;廣告輿論傳播研究[D];復旦大學;2011年

2 于林洋;廣告薦證的法律規(guī)制研究[D];西南政法大學;2011年

3 杜積西;1978-2008：廣告審美意識的流變[D];西南大學;2012年

4 王嬌;移動營銷的傳播與信任研究[D];北京郵電大學;2011年

5 張妍妍;美國的商業(yè)言論自由[D];山東大學;2012年

6 黃飛玨;中國大陸生活類周報刊發(fā)展研究[D];華東師范大學;2010年

7 陳李鋼;基于贊助搜索的關鍵字廣告最優(yōu)策略研究[D];哈爾濱工業(yè)大學;2011年

8 肖爽;基于TAM/TPB整合模型的移動廣告用戶使用動機研究[D];武漢大學;2010年

9 陳明達;多樣性與有限性[D];福建師范大學;2010年

10 程貴孫;基于雙邊市場理論的傳媒產業(yè)運行機制與競爭規(guī)制研究[D];上海交通大學;2007年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 方杰;《深圳商報》留學廣告業(yè)務整合營銷策略研究[D];大連理工大學;2010年

2 李慧;基于商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的手機廣告業(yè)務研究[D];北京郵電大學;2010年

3 紀佳婧;SNS廣告?zhèn)鞑パ芯縖D];河北大學;2010年

4 鐘華;證言廣告研究[D];山東大學;2010年

5 童強;搜索引擎關鍵字廣告點擊率與保留價研究[D];大連理工大學;2011年

6 文軍;后現(xiàn)代消費文化語境下廣告的困境與出路[D];蘭州大學;2011年

7 鄭荃文;廣告語言的美學效果對受眾廣告審美趨向的影響[D];四川師范大學;2010年

8 劉軼男;吉林電視臺廣告產品營銷策略的優(yōu)化方案[D];吉林大學;2010年

9 溫小勤;酒類廣告中的口部和手部動性詞語研究[D];廣州大學;2010年

10 蔣琛;蛻變—雜志廣告的創(chuàng)意途徑[D];湖北工業(yè)大學;2011年

  本文關鍵詞：整合營銷傳播背景下廣告產業(yè)形態(tài)的重構，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：190579