本文選題：專家面對面欄目 + 農(nóng)業(yè)科普節(jié)目��； 參考：《河北工業(yè)大學(xué)》2015年碩士論文

【摘要】：我國對農(nóng)電視節(jié)目無論在頻道數(shù)量,還是收視率水平方面都在電視頻道中處于劣勢,甚至還有一些省市地區(qū)的電視頻道沒有單獨的對農(nóng)節(jié)目。尤其在當(dāng)代受商業(yè)利益的驅(qū)使,各類電視節(jié)目如娛樂、體育、旅游以及新聞等方向的快速發(fā)展,電視頻道行業(yè)的競爭壓力越來越激烈,受行業(yè)及專業(yè)特征限制,本身處于劣勢的對農(nóng)電視節(jié)目如何在激烈的競爭中維持自身發(fā)展,成為當(dāng)前必須考慮的問題。從各個專業(yè)方向的電視節(jié)目發(fā)展趨勢來看,提升電視節(jié)目競爭能力的管理方式主要包括兩個階段的優(yōu)化調(diào)整,第一階段是要在對農(nóng)電視節(jié)目中脫穎而出,并始終體現(xiàn)出對農(nóng)特色,第二階段是在其他類節(jié)目的競爭中立足,并實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展。因此,對農(nóng)電視節(jié)目也要借鑒其他節(jié)目的運作模式,實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。本文以專家面對面欄目為例,分析研究了我國對農(nóng)節(jié)目的管理問題。首先,對專家面對面欄目管理現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,闡述了專家面對面欄目的發(fā)展過程,并對欄目的市場需求進(jìn)行了分析;其次,分析了專家面對面欄目存在的問題,主要從欄目的營銷策略和運營管理兩方面進(jìn)行研究,其中在營銷策略方面主要存在欄目營銷策略目標(biāo)不明確,欄目創(chuàng)收渠道單一以及本地農(nóng)村市場開發(fā)不充分等問題,運營管理方面主要包括對外部環(huán)境利用不足,欄目服務(wù)意識和組織建設(shè)不足以及欄目與受眾實際結(jié)合不足等問題。同時,對國外農(nóng)業(yè)科普類節(jié)目的成功之處進(jìn)行了分析。最后,對專家面對面欄目管理改進(jìn)對策進(jìn)行了研究,主要針對欄目營銷策略和運營管理兩方面存在的問題展開研究,在營銷策略方面的對策主要包括立足服務(wù)和公益,明確營銷策略目標(biāo);基于受眾需求,豐富欄目創(chuàng)收渠道;欄目經(jīng)營立足本土,整合營銷。在運營管理方面主要包括充分把握外部環(huán)境帶來的發(fā)展機遇;加強欄目團(tuán)隊績效考核,優(yōu)化欄目組織建設(shè);結(jié)合欄目人文性和科學(xué)性提升收視率。
[Abstract]:Both the number of channels and the rating level of agricultural TV programs in China are at a disadvantage in the TV channels, and there are even some provinces and cities where the television channels do not have separate agricultural programs. Especially in the contemporary era driven by commercial interests, with the rapid development of various TV programs such as entertainment, sports, tourism and news, the competition in the television channel industry is becoming more and more intense, restricted by industry and professional characteristics. How to maintain its own development in the fierce competition has become a problem that must be considered at present. From the perspective of the development trend of television programs in various professional directions, the management mode to enhance the competitive power of television programs mainly includes two stages of optimization and adjustment. The first stage is to stand out in the field of agricultural television programs. The second stage is to establish a foothold in the competition of other kinds of programs and to realize stable development. Therefore, the agricultural TV programs should also learn from the operation mode of other programs to achieve long-term development. Taking face-to-face column of experts as an example, this paper analyzes and studies the management of agricultural programs in China. First of all, this paper analyzes the status quo of face to face column management, expounds the development process of face to face column, and analyzes the market demand of face to face column. Secondly, it analyzes the problems of face to face column. Mainly from the column marketing strategy and the operation management two aspects carries on the research, in the marketing strategy aspect the column marketing strategy goal is not clear, the column income generation channel is single, the local countryside market development is insufficient and so on. The operation management mainly includes the insufficient use of the external environment, the lack of column service consciousness and organization construction, and the insufficient combination of the column and the audience. At the same time, the success of foreign agricultural science programs is analyzed. Finally, the author studies the improvement countermeasures of face to face column management of experts, mainly aiming at the problems of column marketing strategy and operation management, and the countermeasures in marketing strategy mainly include based on service and public welfare. Clear marketing strategy goals; based on audience needs, rich column income channels; column management based on local, integrated marketing. In the aspect of operation management, it mainly includes grasping the development opportunity brought by the external environment; strengthening the column team performance appraisal, optimizing the column organization construction; combining the column humanism and scientific nature to improve the ratings.
【學(xué)位授予單位】：河北工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G222

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本文編號：1886069