本文選題：文化價(jià)值觀 + 自我建構(gòu)　； 參考：《上海財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)》2015年02期

【摘要】：為了探索中國(guó)傳統(tǒng)的文化價(jià)值觀對(duì)消費(fèi)者環(huán)保行為的影響,文章研究消費(fèi)者的依存型自我建構(gòu)與其綠色產(chǎn)品購(gòu)買行為之間的相互關(guān)系。依存型自我建構(gòu)是一種將自己的態(tài)度和行動(dòng)建立在其他關(guān)系人的思想、情感和行動(dòng)基礎(chǔ)之上的自我;而綠色產(chǎn)品購(gòu)買行為是消費(fèi)者購(gòu)買原料、生產(chǎn)過(guò)程、使用和報(bào)廢后處理等都有利于生態(tài)環(huán)境保護(hù)的產(chǎn)品的行為。文章采用AMOS17.0軟件,以871份問(wèn)卷數(shù)據(jù)為樣本對(duì)它們的影響關(guān)系進(jìn)行了檢驗(yàn),研究結(jié)果表明,消費(fèi)者的依存型自我建構(gòu)對(duì)其綠色購(gòu)買行為具有顯著的影響。這一研究結(jié)果不但說(shuō)明中國(guó)傳統(tǒng)文化價(jià)值對(duì)消費(fèi)者的環(huán)保行為具有一定影響,而且為綠色營(yíng)銷的市場(chǎng)瞄準(zhǔn)和定位提供了新的依據(jù),企業(yè)可以根據(jù)消費(fèi)者的依存型自我建構(gòu)找到綠色產(chǎn)品的主要顧客群,并針對(duì)顧客群的依存型自我建構(gòu)特征設(shè)計(jì)和推廣產(chǎn)品品牌和企業(yè)形象。
[Abstract]:In order to explore the influence of Chinese traditional cultural values on consumer's environmental protection behavior, this paper studies the relationship between consumer's dependent self-construction and their green product purchase behavior. Self-construction of dependence is the self based on the thought, emotion and action of other related person, and the purchase behavior of green product is the process of purchasing raw materials and production. Use and waste treatment are beneficial to the ecological environment protection of the product behavior. This paper uses AMOS17.0 software to test the influence of 871 questionnaire data. The results show that the dependent self-construction of consumers has a significant impact on their green buying behavior. The results of this study not only show that Chinese traditional cultural values have a certain impact on consumers' environmental protection behavior, but also provide a new basis for the market targeting and positioning of green marketing. Enterprises can find out the main customer groups of green products according to the dependent self-construction of consumers, and design and promote the product brand and enterprise image according to the self-construction characteristics of the customer group.
【作者單位】： 廣西大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：廣西哲學(xué)社會(huì)科學(xué)“十二五”規(guī)劃項(xiàng)目“廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)復(fù)雜系統(tǒng)框架下的綠色營(yíng)銷研究”(11FGL032)
【分類號(hào)】：G122;F713.55

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1858737