本文選題：網(wǎng)絡(luò)營銷傳播 + 價(jià)值原則　； 參考：《杭州師范大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》2015年05期

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的發(fā)展,促進(jìn)了營銷傳播在人本意義上的價(jià)值回歸,在這種態(tài)勢中欲求實(shí)現(xiàn)營銷傳播價(jià)值,就必須尊崇人性及其網(wǎng)絡(luò)化的價(jià)值轉(zhuǎn)化原則。"長短群"是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷傳播價(jià)值的三項(xiàng)基本原則。"短"的核心就在于它縮短了營銷距離、降低了營銷成本;而"長"就是通過增加價(jià)值獲得節(jié)點(diǎn),延伸價(jià)值獲取鏈;"群"則在網(wǎng)絡(luò)營銷傳播中最具有典型意義,"群"代表了一種關(guān)系和連接,是同構(gòu)性和開放性的統(tǒng)一,并且在理論上實(shí)現(xiàn)了時(shí)間的不斷往復(fù)和空間的無限廣延,是歷時(shí)性與共時(shí)性的統(tǒng)一,它具有超越渠道媒體的終端屬性。網(wǎng)絡(luò)營銷傳播也因此超越單純的信息傳遞和功利性交換,回歸到更深邃的人性和人本層面,成為一種生命形態(tài)的展示和個(gè)性價(jià)值的自我實(shí)現(xiàn)。
[Abstract]:The development of network and information technology has promoted the return of the value of marketing communication in the sense of humanism. In this situation, if we want to realize the value of marketing communication, we must respect the principle of value transformation of human nature and its network. " Short and short groups are the three basic principles to realize the value of network marketing communication. The core of "short" is that it shortens the marketing distance and reduces the marketing cost, and "long" is to gain nodes by adding value. The "group" represents a relationship and a connection, which is the unity of isomorphism and openness, and theoretically realizes the continuous reciprocation of time and the infinite extension of space. It is the unity of diachronic and synchronic, it has the terminal attribute of transcending channel media. Therefore, the network marketing communication also surmounts the simple information transmission and the utilitarian exchange, returns to the deeper humanity and the humanism plane, becomes one kind of life form display and the individuality value self-realization.
【作者單位】： 浙江大學(xué)城市學(xué)院;
【基金】：杭州市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地傳播與杭州文化創(chuàng)新中心研究項(xiàng)目
【分類號(hào)】：F274;G206

【共引文獻(xiàn)】

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