本文選題：社交媒體 + 口碑��； 參考：《中國出版》2015年06期

【摘要】：隨著網(wǎng)絡社交媒體的興起與普及,消費者呈現(xiàn)出不同以往的消費行為模式,這對企業(yè)的營銷工作來說是機遇也是挑戰(zhàn)。本研究從社交媒體影響下消費者行為的動機分析入手,進而剖析了影響消費者使用社交媒體傳播品牌信息的因素。最后分別從消費者購買決策的四個階段分析了社交媒體如何影響消費者的購買決策,并提出了使用社交媒體營銷的一些建議。
[Abstract]:With the rise and popularization of online social media, consumers present different consumer behavior patterns, which is an opportunity and a challenge to the marketing work of enterprises. This study starts with the motivation analysis of consumers' behavior under the influence of social media, and then analyzes the factors that influence consumers' use of social media to spread brand information. Finally, this paper analyzes how social media affects consumers' purchase decision from four stages of consumer purchase decision, and puts forward some suggestions on how to use social media to market consumers.
【作者單位】： 鄭州輕工業(yè)學院;
【分類號】：F713.55;G206

【參考文獻】

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本文編號：1823957