發(fā)布時(shí)間：2018-04-29 02:29

  本文選題：南京廣播(南京廣電集團(tuán)廣播傳媒有限責(zé)任公司) + 新媒體時(shí)代�。� 參考：《南京郵電大學(xué)》2016年碩士論文

【摘要】：隨著媒體種類和數(shù)量的增加,如今的媒體環(huán)境日益復(fù)雜,新媒體技術(shù)的進(jìn)步使得人們獲取信息的渠道越來越多,傳統(tǒng)媒體因此面臨著諸多挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)媒體和新媒體作為傳媒行業(yè)發(fā)展歷程中分水嶺的時(shí)代,廣播電臺(tái)需要重新審視自身、樹立適合自身的、全新的發(fā)展目標(biāo),確定自身的目標(biāo)受眾,重新占據(jù)一定的市場份額,這一切的發(fā)生基于新媒體對其構(gòu)成的潛在威脅,是出于對整個(gè)媒介生態(tài)大環(huán)境的考察而做出的必然選擇。本文正是基于這一市場環(huán)境,從企業(yè)營銷的視角出發(fā),分析南京廣播(即南京廣電集團(tuán)廣播傳媒有限責(zé)任公司)在新媒體時(shí)代的營銷策略。本文的研究分為六章,第一章是緒論部分,主要對研究的緣起、研究現(xiàn)狀、研究的方法以及相關(guān)的概念作總體的闡述和介紹;第二章對廣播媒體的商業(yè)模式進(jìn)行研究,是基于雙邊市場理論上的分析;第三章以波特鉆石模型為依據(jù),對媒體時(shí)代南京廣播的營銷環(huán)境做了分析,文中所述的幾大要素較能準(zhǔn)確的分析當(dāng)下南京廣播的營銷環(huán)境;第四章是新媒體時(shí)代南京廣播的營銷策略研究,策略制定的切入點(diǎn)分別是對受眾市場進(jìn)行細(xì)分、提高節(jié)目質(zhì)量、創(chuàng)建廣播節(jié)目品牌、借助新媒體的優(yōu)勢構(gòu)建營銷活動(dòng)、通過舉辦活動(dòng)擴(kuò)大聽眾的范圍,以及嘗試網(wǎng)絡(luò)化營銷等;第五章是有關(guān)新媒體時(shí)代南京廣播完善營銷策略的建議,其中包括三大部分,一是對具體的營銷策略的建議;二是對運(yùn)作模式的建議;三是改善南京廣播新媒體營銷環(huán)境的保障措施;最后一章是結(jié)語。
[Abstract]:With the increase of media types and quantity, the media environment is becoming more and more complex. With the development of new media technology, there are more and more channels for people to obtain information, so traditional media is facing many challenges. In the era of traditional media and new media as a watershed in the development of the media industry, radio stations need to re-examine themselves, set up new development goals suitable for themselves, and determine their target audiences. Reoccupy a certain market share, all of which is based on the potential threat posed by the new media, which is an inevitable choice based on the investigation of the whole media ecological environment. Based on this market environment, this paper analyzes the marketing strategy of Nanjing Broadcasting (that is, Nanjing Radio and Television Group Broadcasting Media Co., Ltd) in the new media era from the perspective of enterprise marketing. This paper is divided into six chapters, the first chapter is the introduction, mainly to the origin of the study, research status, research methods and related concepts, the second chapter of the broadcast media business model is studied. The third chapter analyzes the marketing environment of Nanjing broadcast in the media era based on the Porter Diamond Model, which can accurately analyze the current marketing environment of Nanjing Broadcasting. The fourth chapter is the marketing strategy research of Nanjing broadcast in the new media era. The starting point of the strategy formulation is to segment the audience market, improve the program quality, create the broadcasting program brand, and build the marketing activities with the advantage of the new media. The fifth chapter is about the suggestion of Nanjing broadcast to perfect the marketing strategy in the new media era, which includes three parts, one is the suggestion to the concrete marketing strategy; The second is the suggestion to the operation mode, the third is the safeguard measures to improve the marketing environment of Nanjing broadcast new media; the last chapter is the conclusion.
【學(xué)位授予單位】：南京郵電大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G229.2-F;F274

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本文編號(hào)：1817997