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微信自媒體平臺的高卷入商品廣告模式分析——以微信公號“石榴婆報告”為例

發(fā)布時間:2018-04-28 21:03

  本文選題:石榴婆報告 + 自媒體公號。 參考:《新聞大學(xué)》2015年05期


【摘要】:微信自媒體公眾號平臺由于其草根性強,廣告營銷的盈利效果并不佳;而高卷入商品對于用戶的選擇要求之高也使得其廣告發(fā)布的平臺一直以來傾向于傳統(tǒng)媒介渠道。時尚類公號"石榴婆報告"卻打破這一傳統(tǒng)認(rèn)知,獲得大量高卷入商品的青睞。本文通過分析了"石榴婆報告"自身渠道特色、所篩選用戶,以及所搭建的平臺特色,進一步探討自媒體公號進行高卷入商品營銷的可行性、優(yōu)劣勢以及前景所在。
[Abstract]:Since the media public number platform has strong grassroots nature , the profit effect of advertising marketing is not good ; and the high - involvement commodity has been inclined to the traditional media channel because of the high demand of selection of users . The paper analyzes the characteristics of " pomegranate - in - law report " , filters the users , and the platform characteristics set up , and further discusses the feasibility , advantages and disadvantages of the high - involvement commodity marketing from the media public number and the prospect .

【作者單位】: 廈門大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【分類號】:G206-F

【參考文獻】

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本文編號:1816851

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