本文選題：技工學校 + 市場營銷�。� 參考：《華僑大學》2015年碩士論文

【摘要】：近十多年來,由于國內(nèi)高等院校不斷擴大招生、民辦院校和各種教育機構(gòu)不斷興辦和適齡人口逐年下降,中等職業(yè)技術(shù)學校之間的競爭越來越激烈。很多學校面臨嚴峻的考驗,從當初的發(fā)展鼎盛到現(xiàn)在逐步走下坡路,甚至有些學校被合并或者停止辦學等。然而,隨著經(jīng)濟的發(fā)展,社會對技術(shù)工人的需求量仍然很大,蘊涵著巨大的市場。職業(yè)學校要想在競爭中生存下去,必須改變辦學理念和思維,緊密跟隨著市場經(jīng)濟腳步,引入教育營銷理念,在認真分析內(nèi)外部環(huán)境的基礎(chǔ)上,準確定位出學校的辦學理念和發(fā)展目標,根據(jù)學校自身發(fā)展制定出相應(yīng)的營銷策略。本文以市場營銷為理論基礎(chǔ),以泉州市高級技工學校為研究對象,系統(tǒng)分析泉州市高級技工學校的營銷環(huán)境,對當前的招生、就業(yè)、服務(wù)和關(guān)系等營銷活動中所存在的問題進行歸納闡述,最終為學校打造成為有自身特色的中等職業(yè)學校提出營銷策略。首先,介紹該研究的背景、意義、方法及論文的創(chuàng)新之處,以市場營銷和服務(wù)營銷理論作為指導,了解和分析國內(nèi)外學校營銷理論和實踐的發(fā)展;其次分析學校所處的內(nèi)外部環(huán)境,調(diào)查學校的顧客滿意度,為學校營銷策略制定提供依據(jù);然后,運用市場營銷理論,制定出泉州市高級技工學校關(guān)于品牌、服務(wù)、目標市場和關(guān)系等營銷策略;最后,根據(jù)泉州市高級技工學校實際情況,提出營銷策略的實施方案。
[Abstract]:In the past ten years, due to the continuous expansion of enrollment in domestic institutions of higher learning, private colleges and various educational institutions have been set up and the population of appropriate age has decreased year by year, and the competition between secondary vocational and technical schools is becoming more and more fierce. Many schools face a severe test, from the peak of development to the gradual decline, and even some schools have been merged or stopped running schools. However, with the development of economy, the demand for skilled workers is still very large and contains a huge market. If vocational schools want to survive in the competition, they must change their ideas and thinking, follow the market economy closely, introduce educational marketing ideas, and analyze the internal and external environment seriously. The school's idea and development goal are accurately positioned, and the corresponding marketing strategy is worked out according to the school's own development. Based on the theory of marketing and taking Quanzhou Senior Technical School as the research object, this paper systematically analyzes the marketing environment of Quanzhou Senior Technical School, and analyzes the current enrollment and employment of Quanzhou Senior Technical School. The problems existing in the marketing activities such as service and relationship are summarized and explained. Finally, the marketing strategy is put forward for the school to become a secondary vocational school with its own characteristics. Firstly, it introduces the background, significance, method and innovation of the research, and analyzes the development of school marketing theory and practice at home and abroad under the guidance of marketing and service marketing theory. Secondly, it analyzes the internal and external environment of the school, investigates the school's customer satisfaction, and provides the basis for the school's marketing strategy. Then, using the marketing theory, it formulates the Quanzhou senior technical school about brand, service. Finally, according to the actual situation of Quanzhou Senior Technical School, the implementation scheme of marketing strategy is put forward.
【學位授予單位】：華僑大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G718.1

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本文編號：1803499