本文選題：休閑體育 + 消費(fèi)體驗(yàn)��； 參考：《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》2017年04期

【摘要】：休閑體育消費(fèi)具有明顯的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)特征,消費(fèi)體驗(yàn)對(duì)行為意向存在重要影響。本文以南京奧體中心休閑體育消費(fèi)者為例,基于體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)理論,通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、因子分析和回歸分析等方法,具體討論了消費(fèi)體驗(yàn)對(duì)行為意向的作用機(jī)理。研究發(fā)現(xiàn),休閑體育消費(fèi)者體驗(yàn)包括感官、情感、關(guān)聯(lián)、思考和行動(dòng)五個(gè)維度,其中感官和情感體驗(yàn)感受最深;消費(fèi)體驗(yàn)整體上對(duì)行為意向有正向的影響,其中感官、關(guān)聯(lián)和情感體驗(yàn)三個(gè)因子的作用最為顯著。
[Abstract]:Leisure sports consumption has the obvious experience economy characteristic, the consumption experience has the important influence to the behavior intention. Taking the leisure sports consumer of Nanjing Olympic Sports Center as an example, based on the experience marketing theory, this paper discusses the mechanism of the effect of consumption experience on behavior intention by means of questionnaire, factor analysis and regression analysis. The study found that leisure sports consumer experience includes sensory, emotional, relational, thinking and action dimensions, in which sensory and emotional experience feel the most; consumer experience as a whole has a positive impact on behavior intention, in which sensory, Relevance and emotional experience play the most important role.
【作者單位】： 金陵科技學(xué)院人文學(xué)院;
【基金】：教育部人文社科基金規(guī)劃項(xiàng)目(12YJA790163) 金陵科技學(xué)院科研項(xiàng)目(jit-n-201505)
【分類(lèi)號(hào)】：G80-05;F713.55

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7 孫顯]，

本文編號(hào)：1793263