本文選題：LED照明企業(yè) + 營銷戰(zhàn)略�。� 參考：《大連理工大學(xué)》2015年碩士論文

【摘要】：隨著科技的進(jìn)步及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們對生活居住環(huán)境的要求也不斷提高。照明由原來的基本照明要求已經(jīng)逐漸向美觀、舒適、環(huán)保等要求轉(zhuǎn)化。因此,照明市場的容量一直在不斷擴(kuò)大,對照明產(chǎn)品的需求不斷的增多。中國由于龐大的人口基數(shù)和近年來中國經(jīng)濟(jì)的騰飛,已經(jīng)成為照明產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)大國。據(jù)統(tǒng)計(jì)中國的照明行業(yè)總產(chǎn)值已經(jīng)連續(xù)10年增長率在20%以上。而LED照明作為新興的革命性照明產(chǎn)品,更是增長迅猛。由于LED照明產(chǎn)品的電光轉(zhuǎn)化效率大大超越的傳統(tǒng)燈具,因此具有卓越的節(jié)能效果；而且還具有抗振動(dòng)、壽命長、套件可回收再利用、不污染環(huán)境等特點(diǎn)。因此被中國政府大力推崇,并正在被廣大消費(fèi)者慢慢接受。本文首先對所研究的背景、研究的意義、研究的主題和內(nèi)容進(jìn)行了介紹,并闡述了國內(nèi)外在戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略研究、SWOT分析等方面的研究狀況。接下來,介紹了照明行業(yè)發(fā)展概況,運(yùn)用PEST分析方法對照明行業(yè)的宏觀環(huán)境進(jìn)行分析,根據(jù)分析的結(jié)果確定T公司總體發(fā)展戰(zhàn)略。然后,進(jìn)行公司內(nèi)部的環(huán)境分析,針對公司的總體發(fā)展戰(zhàn)略,通過SWOT分析及(QSPM)分析,確定競爭戰(zhàn)略,并運(yùn)用公司競爭優(yōu)勢矩陣分析對市場進(jìn)行細(xì)分和選擇。根據(jù)市場細(xì)分選擇的結(jié)果對公司主要產(chǎn)品進(jìn)行篩選,并通過對目前T公司目前存在的問題的分析,對各個(gè)職能部門進(jìn)行調(diào)整,從而確定營銷戰(zhàn)略組合。最后針對經(jīng)過分析后得出的T公司較優(yōu)化的營銷戰(zhàn)略組合設(shè)計(jì)了相應(yīng)的執(zhí)行保障,以確保該營銷戰(zhàn)略的達(dá)成。
[Abstract]:With the progress of science and technology and the development of economy, people's requirements for living environment are also increasing. Lighting from the original basic lighting requirements have gradually changed to beauty, comfort, environmental protection and other requirements. Therefore, the lighting market capacity has been expanding, the demand for lighting products is increasing. Due to its huge population base and the rapid development of its economy in recent years, China has become a major producer and consumer of lighting products. According to statistics, the total output value of lighting industry in China has increased by more than 20% for 10 consecutive years. LED lighting as a new revolutionary lighting products, is growing rapidly. The LED lighting products have excellent energy-saving effect due to the high efficiency of electro-optic conversion, which greatly exceeds the traditional lamps and lanterns, and also has the characteristics of anti-vibration, long life, reusing kit and no pollution to the environment and so on. Therefore, by the Chinese government strongly respected, and is being accepted by the majority of consumers. Firstly, this paper introduces the background, significance, subject and content of the research, and expounds the research status of SWOT analysis on strategy, marketing strategy research and so on at home and abroad. Then, the general situation of lighting industry development is introduced, the macro environment of lighting industry is analyzed by PEST analysis method, and the overall development strategy of T Company is determined according to the results of the analysis. Then, the internal environment analysis of the company is carried out. According to the overall development strategy of the company, the competitive strategy is determined by SWOT analysis and QSPM analysis, and the market is subdivided and selected by using the competitive advantage matrix analysis. According to the results of market segmentation, the main products of the company are screened, and through the analysis of the current problems in T Company, the various functional departments are adjusted to determine the marketing strategy combination. Finally, according to the analysis of T Company's optimized marketing strategy combination, the corresponding implementation guarantee is designed to ensure the achievement of the marketing strategy.
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F426.6;F274

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 ;淘汰低效照明產(chǎn)品國際研討會在京召開[J];環(huán)境保護(hù);2010年12期

2 ;中國綠色照明工程促進(jìn)項(xiàng)目召開提高我國照明產(chǎn)品質(zhì)量研討會[J];節(jié)能與環(huán)保;2002年07期

3 鄧申君;加強(qiáng)民用照明產(chǎn)品消費(fèi)的科普工作[J];燈與照明;2002年06期

4 高文國;照明產(chǎn)品3C論證之我見[J];燈與照明;2003年02期

5 ;卷對卷方式制造有機(jī)EL照明產(chǎn)品[J];網(wǎng)印工業(yè);2008年11期

6 ;國家發(fā)改委組織召開淘汰低效照明產(chǎn)品國際研討會[J];照明工程學(xué)報(bào);2010年04期

7 ;學(xué)會完成“2010年度照明產(chǎn)品市場的調(diào)查分析”課題報(bào)告[J];照明工程學(xué)報(bào);2010年04期

8 邢先鋒;;明泰科技——走在LED照明應(yīng)用前沿的急先鋒[J];電源技術(shù)應(yīng)用;2012年08期

9 ;2009-2012年中國照明產(chǎn)品市場調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)布暨2013年中國照明產(chǎn)品市場調(diào)研啟動(dòng)會在北京召開[J];照明工程學(xué)報(bào);2014年01期

10 ;活躍于安全照明領(lǐng)域的“派力肯”[J];勞動(dòng)保護(hù);2008年07期

相關(guān)會議論文 前10條

1 陳發(fā)根;馬偉文;;高效能照明產(chǎn)品的推廣應(yīng)用案例及營銷策略[A];海峽兩岸第十一屆照明科技與營銷研討會專題報(bào)告文集[C];2004年

2 竇林平;;國內(nèi)照明市場發(fā)展及現(xiàn)狀分析[A];海峽兩岸第十九屆照明科技與營銷研討會專題報(bào)告暨論文集[C];2012年

3 ;良業(yè)照明企業(yè)簡介[A];中國照明論壇——城市照明節(jié)能規(guī)劃、設(shè)計(jì)與和諧發(fā)展科技研討會專題報(bào)告文集[C];2009年

4 俞志龍;;LED照明真的“貴”嗎?——如何評價(jià)和選擇LED照明產(chǎn)品[A];海峽兩岸第十七屆照明科技與營銷研討會專題報(bào)告暨論文集[C];2010年

5 華樹明;;LED照明產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范制定進(jìn)展[A];2013年中國照明論壇——LED照明產(chǎn)品設(shè)計(jì)、應(yīng)用與創(chuàng)新論壇論文集[C];2013年

6 俞志龍;;LED照明產(chǎn)品評價(jià)和選擇[A];經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變與自主創(chuàng)新——第十二屆中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會年會（第二卷）[C];2010年

7 ;上海科銳光電發(fā)展有限公司簡介[A];中國照明論壇——城市照明節(jié)能規(guī)劃、設(shè)計(jì)與和諧發(fā)展科技研討會專題報(bào)告文集[C];2009年

8 滕金金;;照明產(chǎn)品歐盟ERP檢測認(rèn)證要求[A];《IT時(shí)代周刊》論文專版（第300期）[C];2014年

9 ;GE資料[A];《節(jié)能照明控制與LED技術(shù)學(xué)術(shù)論壇》論文集[C];2010年

10 蔡春鋒;涂辛雅;潘建根;;LED照明產(chǎn)品的EMC檢測技術(shù)探討[A];2013年中國照明論壇——LED照明產(chǎn)品設(shè)計(jì)、應(yīng)用與創(chuàng)新論壇論文集[C];2013年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 ;我國將采取更多措施推廣照明節(jié)電產(chǎn)品[N];中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào);2008年

2 余寶珠;美國照明產(chǎn)品六成源自中國把握美國市場必須完善自身[N];消費(fèi)日報(bào);2003年

3 琴琴;晨輝照明產(chǎn)品成為國家高效照明主力軍[N];中國改革報(bào);2008年

4 卓文;全球逐步淘汰低效照明產(chǎn)品國際研討會舉行[N];消費(fèi)日報(bào);2008年

5 本報(bào)記者 邢佰英;浙江陽光今年接1190萬只照明產(chǎn)品推廣任務(wù)[N];中國證券報(bào);2009年

6 王文;美以兩企業(yè)合作開發(fā)自供電有機(jī)發(fā)光顯示照明產(chǎn)品[N];國際商報(bào);2009年

7 本報(bào)記者 孫善臣;高效照明推廣“門檻”加高[N];中國財(cái)經(jīng)報(bào);2010年

8 王其　編譯;英國照明產(chǎn)品的環(huán)保再利用[N];消費(fèi)日報(bào);2010年

9 記者 甘超強(qiáng)　通訊員 謝全建;全球首創(chuàng)：河源誕生36伏照明產(chǎn)品[N];南方日報(bào);2013年

10 ;中國照明產(chǎn)品能效工作受到國際關(guān)注[N];消費(fèi)日報(bào);2003年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 張偉強(qiáng);HREE公司LED照明產(chǎn)品連鎖經(jīng)營模式及經(jīng)營對策研究[D];哈爾濱理工大學(xué);2014年

2 解永才;H公司LED照明產(chǎn)品的綠色營銷策略研究[D];廣西大學(xué);2015年

3 姚琦;面向公共基礎(chǔ)設(shè)施的LED照明產(chǎn)品的開發(fā)及效果分析[D];大連理工大學(xué);2015年

4 陳海妃;中山古鎮(zhèn)LED照明產(chǎn)品出口優(yōu)勢及制約因素分析[D];電子科技大學(xué);2014年

5 雷瑞庭;LED照明產(chǎn)品照度性能數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[D];山東大學(xué);2016年

6 鄭婕;A公司LED照明產(chǎn)品的營銷渠道評估研究[D];福州大學(xué);2014年

7 喬玉濤;T企業(yè)LED照明產(chǎn)品營銷策略研究[D];大連理工大學(xué);2015年

8 施陳峰;LED照明產(chǎn)品的可靠性研究[D];復(fù)旦大學(xué);2013年

9 楊華;案例研究德州儀器華南地區(qū)LED照明產(chǎn)品的營銷突圍[D];華南理工大學(xué);2014年

10 Kazi Mohiuddin Jilany;照明產(chǎn)品消費(fèi)模式改變的影響因素分析[D];上海大學(xué);2014年

，

本文編號：1789018