本文選題：社會化媒體 + 社會化媒體營銷�。� 參考：《北京理工大學(xué)》2015年碩士論文

【摘要】：在相當(dāng)長的時(shí)間里,中國教育培訓(xùn)行業(yè)企業(yè)的營銷手段始終以平面媒體廣告為主。而近十年以來,由于互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,以新媒體為主的營銷方式正在顛覆以往的營銷理念。新的生產(chǎn)方式和消費(fèi)方式出現(xiàn),新的營銷理論和營銷手段也隨之出現(xiàn),調(diào)整營銷理念,實(shí)施社會化媒體營銷戰(zhàn)略已成為我國教育培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展的必然選擇。目前社會化媒體營銷在中國高速發(fā)展,各行各業(yè)都在鼓吹社會化媒體精神和營銷,但在實(shí)際操作中還存在一些問題。尤其是教育培訓(xùn)行業(yè)的社會化媒體營銷,對于社會化媒體營銷的重要性很多企業(yè)已經(jīng)有所關(guān)注,但在實(shí)際操作中依然存在很多問題。因此,通過分析我國教育和培訓(xùn)企業(yè)社會化媒體營銷的現(xiàn)狀和問題,對我國社會化媒體營銷的發(fā)展具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。本文以教育培訓(xùn)企業(yè)做為研究的對象,借助問卷調(diào)查、實(shí)證分析這兩種研究方法,對當(dāng)前教育培訓(xùn)類的企業(yè)借助社會化媒體開展?fàn)I銷活動的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,重點(diǎn)探討了這一過程中所遇到的相關(guān)問題,而后借助成功案例,在相關(guān)理論的指引下,針對國內(nèi)教育培訓(xùn)企業(yè)在未來的營銷選擇,予以了相關(guān)建議,期望借助于此可以指導(dǎo)國內(nèi)教育培訓(xùn)企業(yè)通過社會化媒體實(shí)現(xiàn)營銷目的的相關(guān)措施和具體實(shí)踐行為,同時(shí)豐富本研究領(lǐng)域的相關(guān)研究成果和研究內(nèi)容。
[Abstract]:For quite a long time, the marketing methods of Chinese education and training enterprises have always been print media advertising. In recent ten years, due to the rapid development of the Internet and mobile Internet, the new media based marketing mode is overturning the previous marketing concept. With the emergence of new mode of production and consumption, new marketing theory and marketing means also appear. Adjusting marketing concept and implementing social media marketing strategy have become the inevitable choice for the development of education and training industry in China. At present, social media marketing is developing rapidly in China, and all kinds of industries are advocating the spirit and marketing of social media, but there are still some problems in practice. In particular, social media marketing in education and training industry has paid attention to the importance of social media marketing in many enterprises, but there are still many problems in practice. Therefore, it is of great theoretical and practical significance for the development of social media marketing in China to analyze the current situation and problems of social media marketing in education and training enterprises in China. In this paper, educational training enterprises as the research object, with the help of questionnaires, empirical analysis of these two research methods, the current situation of education and training enterprises using social media to carry out marketing activities are analyzed. Then with the help of successful cases and under the guidance of relevant theories, this paper gives some suggestions on the marketing choices of domestic education and training enterprises in the future. It is expected that this can guide domestic education and training enterprises to achieve marketing objectives through social media related measures and specific practical behavior, and enrich the relevant research results and research content in this research field.
【學(xué)位授予單位】：北京理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G522.72

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本文編號：1774992