本文選題：外部社會 + 娛樂休閑��； 參考：《中國統(tǒng)計》2017年09期

【摘要】：正作為新興的亞文化代表,自黑、惡搞和吐槽文化在年輕群體中蔓延,與廣大受眾的娛樂休閑生活產(chǎn)生密切聯(lián)系。企業(yè)逐漸認識到將這類"糗文化"應(yīng)用于內(nèi)容營銷中的價值前景,開展起具備"情感驅(qū)動、趣味表達、內(nèi)容的有用性以及品質(zhì)品味"(羅劍,2016)的內(nèi)容營銷。企業(yè)開展的糗文化內(nèi)容營銷是否受大眾歡迎,不僅取決于其內(nèi)在因素,還受外部社會環(huán)境的影響。經(jīng)過文獻梳理與訪談?wù){(diào)查,本文將分析糗文化在企業(yè)內(nèi)容營銷中應(yīng)用呈現(xiàn)的與受眾喜愛度顯著關(guān)聯(lián)的內(nèi)在特征,以提出兼具經(jīng)濟與社會價值的建議。
[Abstract]:As a new sub-cultural representative, the culture of self-hacking, mockery and complaint spreads among the young groups, which is closely related to the entertainment and leisure life of the broad audience.Enterprises gradually realize the value prospect of applying this kind of "embarrassing culture" in content marketing, and carry out content marketing with "emotion drive, interesting expression, content usefulness and quality taste" (Luo Jian, 2016).Whether the marketing of embarrassing cultural content is popular or not depends not only on its internal factors, but also on the external social environment.Through literature combing and interview investigation, this paper will analyze the internal characteristics of the application of embarrassing culture in enterprise content marketing, which is significantly related to audience affection, in order to put forward suggestions of both economic and social value.
【作者單位】： 中國人民大學商學院;
【分類號】：F274

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本文編號：1767492