本文選題：生鮮電商 + 社會化營銷�。� 參考：《暨南大學》2016年碩士論文

【摘要】：互聯(lián)網時代的社會化媒體如雨后春筍般應運而生,本文所研究的社會化媒體,是基于互聯(lián)網web2.0的技術平臺的社交應用集合,它們使用戶日漸掌握話語權甚至主導權的互動空間。近年來,社會化品牌營銷方式也逐漸從傳統(tǒng)單一的形式衍生為交互性更強的互動營銷模式。生鮮電商作為“生鮮+電子商務”的新興發(fā)展體,自誕生起就駐扎于互聯(lián)網的沃土中,交易依賴于互聯(lián)網與用戶群。因此,擁有互聯(lián)網生命力的生鮮電商更應提升自身的社會化營銷能力,憑借互聯(lián)網高效的信息集散能力,社會化媒體的營銷推廣能力和逐步強化的信息推廣平臺,來幫助生鮮電商在消費者心智資源中占據一席之地。筆者將通過對國內主流生鮮電商發(fā)展近況開展定性研究,分析其現有營銷弊端以及實行社會化營銷的可能性、必要性,在此基礎上對社會化媒體發(fā)展現狀進行分析并尋找價值結合點,結合目標消費者調研與行業(yè)訪談一手資料,提煉總結出創(chuàng)新的社會化媒體策略,意在為主流生鮮電商企業(yè)發(fā)展提供現實可行的建議。
[Abstract]:The social media of the Internet era emerges as the times require. The social media studied in this paper is a collection of social applications based on the technology platform of the Internet web2.0, which makes the users master the interactive space of the right to speak or even the dominant power day by day.In recent years, social brand marketing has gradually evolved from the traditional single form to a more interactive interactive marketing model.As a new developing body of "fresh e-commerce", fresh e-commerce has been stationed in the fertile soil of the Internet since its birth, and the transaction depends on the Internet and the group of users.Therefore, fresh e-commerce, which has the vitality of the Internet, should enhance its own socialized marketing ability, rely on the Internet's highly efficient information collection and distribution ability, the marketing and promotion ability of social media and the gradually strengthened information promotion platform.To help fresh ecommerce to occupy a place in consumer mental resources.The author will carry out qualitative research on the recent development of mainstream fresh e-commerce business in China, analyze its current marketing malpractice and the possibility and necessity of implementing socialized marketing.On this basis, the author analyzes the current situation of social media development and finds out the value combination point, combines the target consumer research and the industry interview first-hand data, abstracts and summarizes the innovative social media strategy.It is intended to provide practical and feasible suggestions for the development of mainstream fresh ecommerce enterprises.
【學位授予單位】：暨南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F724.6;F274

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本文編號：1759453