本文選題：一體化網(wǎng)絡(luò)口碑傳播 + 網(wǎng)絡(luò)口碑傳播機(jī)理�。� 參考：《管理案例研究與評(píng)論》2017年03期

【摘要】：大疆在短短幾年時(shí)間就將以前只出現(xiàn)于軍事新聞里的無(wú)人機(jī)成功地推向大眾市場(chǎng),開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新的消費(fèi)電子品類(lèi),其創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)口碑傳播的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。本文依托互動(dòng)傳播模型,以大疆為案例研究對(duì)象,從信息源、傳播媒介以及口碑內(nèi)容三個(gè)維度探究了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)口碑傳播機(jī)理,研究文章提出了源信息激發(fā)策略概念以創(chuàng)造性地引導(dǎo)外生性口碑源信息的產(chǎn)生,并構(gòu)建了一體化網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)模型,即著眼于網(wǎng)絡(luò)口碑傳播整體流程,借助一體化源信息激發(fā)活動(dòng)整合網(wǎng)絡(luò)口碑內(nèi)容與媒介,引導(dǎo)消費(fèi)者自主創(chuàng)制創(chuàng)意口碑內(nèi)容、協(xié)調(diào)網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行傳播。
[Abstract]:In just a few years, Dajiang has successfully pushed the UAV which appeared only in military news to the mass market, creating a new category of consumer electronics. The practical experience of its innovative network word-of-mouth dissemination is worth learning from.Based on the interactive communication model and taking Dajiang as the case study object, this paper probes into the communication mechanism of enterprise network word of mouth from the three dimensions of information source, media and word-of-mouth content.This paper puts forward the concept of source information stimulation strategy to creatively guide the generation of exogenous word of mouth source information, and constructs an integrated network word-of-mouth marketing model, that is, focusing on the overall process of network word-of-mouth communication.With the help of integrated source information, we can stimulate the activities to integrate the content and media of internet word-of-mouth, guide consumers to create creative word-of-mouth content independently, and coordinate the spread of network media.
【作者單位】： 深圳大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院;
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F426.5

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本文編號(hào)：1750661