本文選題：APP　切入點：持續(xù)使用行為　出處：《青島大學》2015年碩士論文

【摘要】：App是Application(應(yīng)用)的縮寫,由于企業(yè)APP自身匯聚了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和移動通信行業(yè)的優(yōu)點,結(jié)合云計算所提供的海量信息,各種移動終端設(shè)備的發(fā)展,使得APP擁有巨大的潛在發(fā)展勢頭。如今我們所處的高新技術(shù)不斷迸發(fā)的世界,智能終端的大眾化應(yīng)用即推動了移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速進步,也促進了APP的迅猛發(fā)展。IDC指出,如果從2011年整個世界范圍內(nèi)APP382億的下載量來看,2015年的下載量可能突破1827億。企業(yè)APP在大量的APP軟件里脫穎而出,肩負著新的營銷智能,出現(xiàn)在企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略中。以Android和IOS系統(tǒng)為代表的各種移動設(shè)備,依靠其酷炫、方便的用戶體驗正在潛移默化的影響著企業(yè)的運作模式。這就使得以前被消費者用來消費的電子設(shè)備也開始被企業(yè)應(yīng)用到商務(wù)運作當中,從而促使企業(yè)把營銷的重點轉(zhuǎn)移到依托APP的移動營銷中來。美國50%以上的員工數(shù)超過100人的企業(yè)都開發(fā)了自己的APP,而美國總的APP數(shù)量達到了110萬,而且90%以上的世界500強企業(yè)都開發(fā)了自己的APP。作為移動營銷的新工具,近幾年企業(yè)App得到眾多學者的研究。Bellman(2012)研究了企業(yè)App對品牌溝通效果和購買行為的影響;Kim(2013)研究了企業(yè)App的易用性和互動性對移動營銷效果的影響;Hee-Woong、Kim等(2011)把APP區(qū)分為功能型、娛樂型和網(wǎng)絡(luò)型,并對影響用戶使用手機APP購進行交易的重要影響因素展開研究,他們對大量的APP的購買和使用者進行了調(diào)查,并且得出了影響用戶使用APP的7種因素:用戶評分、費用、娛樂性、易用性、口碑、試用表現(xiàn)和有用性。筆者通過梳理迄今為止的研究成果發(fā)現(xiàn),在各種App的研究中,學者們對作為企業(yè)新的移動營銷工具的企業(yè)App關(guān)注過少,在僅有的少量文獻中,也都未針對用戶在下載安裝了企業(yè)App后,影響用戶持續(xù)使用意愿的因素進行研究。筆者因而以企業(yè)App為研究對象,研究關(guān)于企業(yè)App的用戶持續(xù)使用行為的影響因素。
[Abstract]:......
【學位授予單位】：青島大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 呂志華;正確理解商標及其注冊標記的使用行為[J];中華商標;2003年05期

2 陳亮;鄭遙;張爽;鄭宇;;移動數(shù)字產(chǎn)品的使用行為特征研究[J];輕工科技;2012年11期

3 錢正;;大學生手機使用行為研究——基于武漢大學生手機調(diào)查數(shù)據(jù)的分析[J];廣告大觀(理論版);2012年01期

4 王清華;朱巖;聞中;;新浪微博用戶滿意度對使用行為的影響研究[J];中國軟科學;2013年07期

5 孔曉曼;吳為民;;盜竊信用卡并使用行為解析[J];現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè);2009年20期

6 ;商務(wù)人士手機使用行為研究[J];經(jīng)理人;2011年08期

7 陳渝;毛姍姍;潘曉月;許云紅;;信息系統(tǒng)采納后習慣對用戶持續(xù)使用行為的影響[J];管理學報;2014年03期

8 王瑋;宋寶香;王怡;;企業(yè)信息系統(tǒng)采納后使用行為研究[J];現(xiàn)代管理科學;2010年01期

9 金敏;;大學生微博使用行為與其人文特征的關(guān)系分析[J];沿海企業(yè)與科技;2012年10期

10 劉剛;黃蘇萍;;用戶控制感知對網(wǎng)上銀行持續(xù)使用行為的影響分析[J];經(jīng)濟理論與經(jīng)濟管理;2010年01期

相關(guān)會議論文 前5條

1 李秋麗;潘淑均;;青少年網(wǎng)絡(luò)成癮與網(wǎng)絡(luò)使用行為關(guān)系研究[A];中國心理衛(wèi)生協(xié)會第五屆學術(shù)研討會論文集[C];2007年

2 趙永華;向春曉;;恩施自治州農(nóng)民電視媒介使用行為研究[A];中國少數(shù)民族地區(qū)信息傳播與社會發(fā)展論叢（2009年刊）[C];2010年

3 孫凱;劉魯川;;微博用戶的需求滿足與持續(xù)使用行為[A];2013中國信息經(jīng)濟學會學術(shù)年會暨博士生論壇論文集[C];2013年

4 劉魯川;張新芳;孫凱;安昭宇;鄒曉宇;;微博活躍用戶持續(xù)使用行為的實證研究[A];2012中國信息經(jīng)濟學年會會議論文集[C];2012年

5 李麗芳;;商標不規(guī)范使用的危害和解決方法[A];2013年中華全國專利代理人協(xié)會年會暨第四屆知識產(chǎn)權(quán)論壇論文匯編第四部分[C];2013年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 記者 陸彥平 通訊員 盛萬海;我市進一步規(guī)范藥品經(jīng)營使用行為[N];淮安日報;2012年

2 記者 張?zhí)m;保監(jiān)會規(guī)范外部信用評級使用行為[N];金融時報;2013年

3 王紀新;如何理解商標侵權(quán)中的使用行為[N];中國消費者報;2006年

4 小 閆;商標規(guī)范 使用問答[N];中國工商報;2005年

5 徐茜;金色拱門的行銷之鑰[N];中國企業(yè)報;2001年

6 宋德豪 記者 徐蕾;規(guī)范使用行為 維護飲食安全[N];南昌日報;2010年

7 左孟魁;防治商標幼稚病[N];中國工商報;2007年

8 北京市高級人民法院 劉曉軍;象征性使用商標不能維持其注冊效力[N];人民法院報;2010年

9 姚兵兵;將他人商標文字作為裝潢也構(gòu)成侵權(quán)[N];中國知識產(chǎn)權(quán)報;2007年

10 劉慧;安順市局多舉措加快商標數(shù)據(jù)庫建設(shè)[N];經(jīng)濟信息時報;2010年

相關(guān)博士學位論文 前5條

1 沈勇;手機使用行為及其影響因素[D];浙江大學;2009年

2 王f[;游戲衍生品使用行為影響因素實證研究[D];華南理工大學;2010年

3 王新浩;自助服務(wù)使用行為對顧企關(guān)系的影響研究[D];大連理工大學;2013年

4 代寶;社交網(wǎng)站（SNS）用戶使用行為實證研究[D];合肥工業(yè)大學;2015年

5 方雪琴;IPTV受眾消費行為研究[D];華中科技大學;2008年

相關(guān)碩士學位論文 前10條

1 王艷雪;企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者微博的使用行為對在線人脈的影響研究[D];哈爾濱工業(yè)大學;2013年

2 張志烹;手機報服務(wù)繼續(xù)使用行為實證研究[D];昆明理工大學;2011年

3 周金云;“盜竊信用卡并使用”行為研究[D];南昌大學;2012年

4 鄭蘭;微博客世界中用戶間互動對用戶微博使用行為的影響研究[D];北京郵電大學;2012年

5 史海青;在線醫(yī)療社區(qū)參與者使用行為及其對患者健康影響研究[D];哈爾濱工業(yè)大學;2014年

6 王盛;我國上市公司募集資金使用行為研究[D];中南大學;2005年

7 李春映;中學生病理性互聯(lián)網(wǎng)使用行為與其動機模式的關(guān)系[D];云南師范大學;2006年

8 陶乾;網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的個人使用行為研究[D];中國政法大學;2008年

9 李若星;現(xiàn)代建筑空間的自主性使用行為引發(fā)機制研究[D];清華大學;2012年

10 朱宏佳;重慶動步公園使用行為與空間環(huán)境的關(guān)系研究[D];重慶大學;2014年

，

本文編號：1718255