本文選題：現(xiàn)代性　切入點(diǎn)：后現(xiàn)代主義　出處：《上海外國語大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：自20世紀(jì)60年代以來,西方進(jìn)入了后工業(yè)社會(huì),隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),使后現(xiàn)代的現(xiàn)象逐漸波及到社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域。后現(xiàn)代打破了高雅藝術(shù)與大眾文化的對立,贊揚(yáng)多元、差異、顛覆、消解意義、消解價(jià)值、去分化。傳統(tǒng)的帶有“精英主義”特點(diǎn)的葡萄酒文化和知識體系,在其與大眾市場相連時(shí)顯得進(jìn)程緩慢。工業(yè)化葡萄酒跨國大公司的出現(xiàn),使葡萄酒逐漸成為全球大眾日常消費(fèi)品的一部分。如今,葡萄酒消費(fèi)也呈現(xiàn)出多元化、品牌化、審美化、符號化等特征。雖然,葡萄酒市場中出現(xiàn)的一些具有后現(xiàn)代特征的現(xiàn)象也和“后現(xiàn)代主義”本身一樣受到廣泛而激烈的爭議,但它可能也只是代表了葡萄酒傳播中的一個(gè)特殊階段。正如后現(xiàn)代性指的是現(xiàn)代社會(huì)的一個(gè)特殊階段,無所謂好壞,而只是表達(dá)了一種當(dāng)前的處境。文章首先將傳統(tǒng)的葡萄酒傳播體系放在現(xiàn)代性的理論與傳播模式下加以論述,繼而引出后現(xiàn)代社會(huì)的到來對全球葡萄酒市場帶來的影響與變革。中國葡萄酒市場受到其傳統(tǒng)酒文化與后現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)特點(diǎn)的雙重影響,呈現(xiàn)出較歐洲市場更為明顯的后現(xiàn)代特征。其次,后現(xiàn)代葡萄酒品牌需要從探索消費(fèi)者的感官需求和心理需求入手,充分滿足其“日常生活的審美化”、“品牌的情感化”、“消費(fèi)的建構(gòu)化”等消費(fèi)功能,并借鑒具有后現(xiàn)代特點(diǎn)的營銷傳播模式給消費(fèi)者帶來人生意義、人生體驗(yàn)、身份和價(jià)值的重構(gòu)。再者,葡萄酒的網(wǎng)絡(luò)傳播模式也呈現(xiàn)出明顯的后現(xiàn)代特征,從Web1.0時(shí)代的葡萄酒知識型網(wǎng)絡(luò)傳播,到具有典型的后現(xiàn)代特征的Web2.0背景下的葡萄酒傳播現(xiàn)象——“葡萄酒自媒體人”、“社群經(jīng)濟(jì)”等的出現(xiàn)。最后,對在Web3.0技術(shù)背景下的葡萄酒傳播進(jìn)行展望。
[Abstract]:Since the 1960s, the West has entered the post-industrial society, with the emergence of the Internet, the post-modern phenomenon gradually spread to various fields of social life.Post-modernism breaks the opposites between elegant art and popular culture, praises pluralism, difference, subversion, deconstruction of meaning, deconstruction of value and dedifferentiation.The traditional wine culture and knowledge system, characterized by elitist, is slow in its connection to the mass market.With the emergence of industrial wine multinational companies, wine has gradually become a part of the world's consumer goods.Today, wine consumption also presents the characteristics of diversification, branding, aesthetic, symbolization and so on.Although some post-modernistic phenomena in wine market have been widely and intensely disputed as "postmodernism" itself, it may also represent a special stage in wine transmission.Just as post-modernity refers to a special stage of modern society, it does not matter good or bad, but only expresses a current situation.This paper first discusses the traditional wine communication system under the theory and mode of modernity, and then leads to the influence and change brought by the arrival of post-modern society to the global wine market.The Chinese wine market is influenced by its traditional wine culture and the characteristics of the postmodern consumer society, which is more obvious than the European market.Secondly, post-modern wine brands need to explore consumers' sensory and psychological needs to fully meet their consumption functions, such as "aesthetic daily life", "emotional brand", "constructive consumption" and so on.Using the marketing communication mode with postmodern characteristics for reference, it brings consumers the reconstruction of life meaning, life experience, identity and value.Furthermore, the wine network communication mode also presents the obvious postmodern characteristic, from the wine knowledge network transmission in the Web1.0 era,To the phenomenon of wine transmission in the context of Web2.0 with typical postmodern characteristics-the emergence of "wine from the media", "community economy", and so on.Finally, the prospect of wine transmission under the background of Web3.0 technology is discussed.
【學(xué)位授予單位】：上海外國語大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F426.82;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1715029