本文選題：產(chǎn)品價(jià)值　切入點(diǎn)：渠道　出處：《河北大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：生存在高度發(fā)達(dá)的社會(huì),我們周圍充斥著形形色色的貨品。如何在這個(gè)物欲橫流眾多品牌爭(zhēng)相競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)上脫穎而出是每個(gè)品牌規(guī)劃者所關(guān)注的核心問(wèn)題。產(chǎn)品存在的最大意義就是在于人們的關(guān)注。當(dāng)產(chǎn)品本身將所具有的感覺全部傳達(dá)給受眾之后,如果受眾內(nèi)心對(duì)此產(chǎn)生了情感,那產(chǎn)品的存在才算是真正的開始。這種聯(lián)系的建立最為直接的方式就是視覺的感知,也就是通過(guò)產(chǎn)品的視覺表現(xiàn)來(lái)向受眾傳達(dá)出企業(yè)的理念和產(chǎn)品的內(nèi)涵;通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)色的建立,表現(xiàn)形式的新穎等視覺表現(xiàn)手段以求達(dá)到觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心的目的。從而增加品牌的辨識(shí)度,提升產(chǎn)品在潛在顧客內(nèi)心的信任水平。那么為了達(dá)到走入消費(fèi)者內(nèi)心的目的,占有市場(chǎng)一個(gè)份額的我們能夠做的是什么?首先要做的應(yīng)該是做好定位。而定位不是圍繞產(chǎn)品進(jìn)行的,而是需要圍繞潛在受眾的心智進(jìn)行的。只有這樣才能在后期的視覺表現(xiàn)和營(yíng)銷策略中做到有的放矢,更有針對(duì)性。在此背景下,根據(jù)對(duì)香辛料市場(chǎng)的調(diào)研分析,以真實(shí)案例——研之原味香辛料的品牌塑造,全面剖析產(chǎn)品的視覺展現(xiàn)在營(yíng)銷方面的重要性。為今后市場(chǎng)上同類產(chǎn)品在營(yíng)銷推廣途中遇到的問(wèn)題提供數(shù)據(jù)依靠和資料借鑒。借此為整體調(diào)味品市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)增磚添瓦。文章由四部分組成,第一部分是對(duì)行業(yè)背景的調(diào)查分析并闡述了研究對(duì)象的目的和意義;第二部分將以研之原味香辛料為例從產(chǎn)品的在銷售渠道中的視覺塑造全過(guò)程,深入剖析品牌視覺展現(xiàn)的重要性及意義;第三、四部分從產(chǎn)品的未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷方式和消費(fèi)者的視覺體驗(yàn)入手再次加深視覺符號(hào)在市場(chǎng)中的必要性。通過(guò)以上分析,愿對(duì)本類產(chǎn)品市場(chǎng)上的品牌視覺塑造提供一定的參考。
[Abstract]:In order to reach the inner goal of the consumer , it is the core problem that each brand planner pays attention to . The most direct way to achieve the purpose of the product is to improve the brand recognition and to enhance the trust level of the product in the potential customers .

【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F274;F426.82

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本文編號(hào)：1713194