本文選題：廣告作品　切入點(diǎn)：廣告文本　出處：《現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào))》2015年07期

【摘要】：正長(zhǎng)期以來對(duì)于廣告作品的定義都是含糊不清的,將廣告視為傳播營(yíng)銷活動(dòng)的定義又將廣告作品的定義掩藏在了其他營(yíng)銷活動(dòng)之中,使其成為活動(dòng)的附屬品,這既無法有效地體現(xiàn)廣告作品的體裁特點(diǎn),也不能將廣告和其他傳播方式區(qū)分開來。廣告作品的概念不清晰造成的后果就是廣告的研究從根本上忽略了對(duì)于廣告文本的研究,同時(shí)也忽視了作為廣告作品的創(chuàng)作主體——廣告人的作用。本文從廣告作品的定義著手,嘗試確定廣告作品的概念和界定范圍。
[Abstract]:For a long time, the definition of advertising work is ambiguous. The definition of advertising as a marketing activity is hidden in other marketing activities, making it an adjunct to the campaign.This can not effectively reflect the genre characteristics of advertising works, and can not distinguish advertising from other modes of communication.The result of the unclear concept of advertising works is that the study of advertising neglects the study of advertising texts and the role of advertisers as the creative subject of advertising works.Starting with the definition of advertising works, this paper tries to define the concept and scope of advertising works.
【作者單位】： 中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院;
【分類號(hào)】：F713.8

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本文編號(hào)：1709061