本文選題：氰化物　切入點(diǎn)：鐵精粉　出處：《昆明理工大學(xué)》2015年碩士論文

【摘要】：這幾年我國的宏觀經(jīng)濟(jì)由高增長,轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺�(wěn)增長,調(diào)結(jié)構(gòu),促改革”的穩(wěn)中求進(jìn)的經(jīng)濟(jì)策略上,這樣就使資源型生產(chǎn)企業(yè)必需不斷更新經(jīng)營理念,轉(zhuǎn)變營銷策略,應(yīng)對(duì)未來市場的激烈競爭。本文將項(xiàng)目管理的思想和方法應(yīng)用于HJ公司的含氰化物鐵精粉的營銷活動(dòng)管理的實(shí)踐研究,本文通過對(duì)HJ公司鐵精粉的市場營銷活動(dòng)特點(diǎn)的分析,將HJ公司含氰化物鐵精粉的市場營銷活動(dòng)當(dāng)作一個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行管理的過程,包括營銷項(xiàng)目的計(jì)劃、組織、實(shí)施和終止等一系列的管理過程。最后指出了對(duì)企業(yè)市場營銷活動(dòng)進(jìn)行項(xiàng)目化管理對(duì)于企業(yè)的作用。主要通過使用項(xiàng)目管理的理論及PEST分析法、SWOT分析法對(duì)HJ公司含氰化物的鐵精粉的市場營銷的宏觀環(huán)境和營銷戰(zhàn)略環(huán)境進(jìn)行分析,得出宏觀環(huán)境對(duì)鐵精粉的營銷的影響,HJ公司的鐵精粉項(xiàng)目自身的缺陷及目前的在云南市場地位及優(yōu)劣勢、機(jī)會(huì)和威脅的情況,從而更好從自身出發(fā),制定項(xiàng)目的營銷策略。運(yùn)用營銷戰(zhàn)略理論對(duì)HJ公司的含氰化物鐵精粉項(xiàng)目的營銷制定戰(zhàn)略、組織和實(shí)施。首先,進(jìn)行市場細(xì)分、明確目標(biāo)市場和公司進(jìn)行市場定位；其次,.提出4P改進(jìn)策略,實(shí)施并完成自身的4P改進(jìn)和優(yōu)化目標(biāo),利用套期保值確保鎖定利潤；再次,提出支持營銷策略的實(shí)施計(jì)劃。通過市場營銷的項(xiàng)目化管理,實(shí)現(xiàn)營銷觀念的轉(zhuǎn)變,促進(jìn)企業(yè)的內(nèi)部管理水平和文化的提升,擴(kuò)大貿(mào)易范圍,擴(kuò)寬貿(mào)易渠道,面向東南亞,力爭在當(dāng)前激烈競爭的云南市場環(huán)境中,保持HJ公司自身穩(wěn)健持續(xù)增長,最終著力逐步改善該HJ公司的核心競爭力。本文將“項(xiàng)目管理”的思想引入到市場營銷活動(dòng)之中,試圖將整個(gè)營銷管理過程項(xiàng)目化,使管理工作具體化和具備較強(qiáng)的可操作性,從而達(dá)到營銷的戰(zhàn)略目的。
[Abstract]:In recent years, the macro economy of our country has changed from a high growth rate to a stable economic strategy of "steady growth, adjusting the structure and promoting reform." in this way, the resource-based production enterprises must constantly update their management concepts and change their marketing strategies.To cope with the fierce competition in the future market.In this paper, the idea and method of project management are applied to the practical research of marketing activity management of HJ company's iron powder containing cyanide, and the characteristics of marketing activity of HJ company's iron essence powder are analyzed in this paper.The marketing activities of HJ company containing cyanide ferrite powder are treated as a project management process, including a series of management processes, such as marketing project planning, organizing, implementing and terminating.Finally, it points out the effect of project management on enterprise marketing activities.By using the theory of project management and the PEST analysis method, this paper analyzes the macro environment and marketing strategy environment of the iron powder containing cyanide in HJ Company.The influence of macroscopical environment on the marketing of iron powder is obtained. The defects of iron powder project of HJ company and the situation of its market position, advantages and disadvantages, opportunities and threats in Yunnan at present are obtained, so that the marketing strategy of the project can be formulated better from the point of view of itself.The marketing strategy, organization and implementation of HJ Company's cyanide iron powder project are formulated by marketing strategy theory.First, market segmentation, clear target market and company market positioning; second.The 4p improvement strategy is put forward, the 4P improvement and optimization target is implemented and completed, and the profit is guaranteed by hedging. Thirdly, the implementation plan to support the marketing strategy is put forward.Through the project management of marketing, we can realize the change of marketing concept, promote the improvement of internal management level and culture of enterprises, expand the scope of trade, widen trade channels, and face Southeast Asia.In the current fierce competition in Yunnan market environment, to maintain the steady and sustained growth of HJ company itself, and ultimately focus on gradually improving the core competitiveness of the HJ company.In this paper, the idea of "project management" is introduced into the marketing activities, trying to make the whole marketing management process project, so that the management work is specific and has strong maneuverability, so as to achieve the strategic purpose of marketing.
【學(xué)位授予單位】：昆明理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274;F426.7

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本文編號(hào)：1707990