本文選題：民生銀行大連分行　切入點：網(wǎng)絡(luò)金融　出處：《吉林大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)金融也進(jìn)入了嶄新的發(fā)展模式中。尤其是在2013年后,互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展進(jìn)入蓬勃發(fā)展階段。目前,互聯(lián)網(wǎng)支付、網(wǎng)絡(luò)借貸、眾籌、互聯(lián)網(wǎng)理財、保險等各類互聯(lián)網(wǎng)金融消費產(chǎn)品進(jìn)入了廣大民眾的生活中。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的技術(shù)創(chuàng)新的不斷推動和金融服務(wù)融合互動式的不斷突破,互聯(lián)網(wǎng)金融已經(jīng)發(fā)展成為一種成熟的消費行業(yè)。銀行業(yè)也在這過程中迎來了業(yè)務(wù)模式的變革式發(fā)展,所以需要嶄新的營銷理念和營銷策略保障網(wǎng)絡(luò)金融產(chǎn)品得到有效推廣。本文的研究以民生銀行大連分行的網(wǎng)絡(luò)金融業(yè)務(wù)營銷工作為案例,通過采取文獻(xiàn)資料研究法、SWOT分析法等研究方法,首先對民生銀行大連分行網(wǎng)絡(luò)金融業(yè)務(wù)營銷的現(xiàn)狀及問題進(jìn)行分析。經(jīng)過分析認(rèn)為存在的主要問題是品牌認(rèn)可度不高、營銷宣傳渠道相對比較單一、存在區(qū)域性限制等方面。為了進(jìn)一步提升制定的改善營銷策略的科學(xué)性和有效性,本文對民生銀行大連分行網(wǎng)絡(luò)金融發(fā)展的宏觀和微觀環(huán)境進(jìn)行了分析,并且進(jìn)行了民生銀行大連分行網(wǎng)絡(luò)金融業(yè)務(wù)的SWOT分析。在此基礎(chǔ)上,提出了民生銀行大連分行網(wǎng)絡(luò)金融業(yè)務(wù)的營銷策略。在重新確定該銀行的網(wǎng)絡(luò)金融發(fā)展的市場目標(biāo)與市場定位后,從價格策略、金融產(chǎn)品創(chuàng)新策略、品牌價值推廣策略、多樣化渠道策略等方面提出了大連分行網(wǎng)絡(luò)金融業(yè)務(wù)營銷策略。為了保障營銷策略的有效落地,本文還提出了促進(jìn)民生銀行大連分行網(wǎng)絡(luò)金融營銷策略實施的保障措施。主要包括樹立創(chuàng)新性網(wǎng)絡(luò)營銷意識、優(yōu)化銀行整體內(nèi)部控制管理、加大培訓(xùn)優(yōu)秀營銷團(tuán)隊等方面。
[Abstract]:With the development of Internet technology, Internet finance has also entered a new development model. Especially after 2013, the development of Internet finance has entered a stage of vigorous development. At present, Internet payment, online borrowing, crowdfunding, Internet financing, Insurance and other types of Internet financial consumer products have entered the lives of the general public. With the continuous promotion of technological innovation in the "Internet" and the continuous breakthrough in the integration of financial services, Internet finance has developed into a mature consumer industry. The banking industry has also ushered in a transformational development of the business model in this process. Therefore, we need new marketing concepts and marketing strategies to ensure the effective promotion of network financial products. This paper takes the network financial business marketing work of Minsheng Bank Dalian Branch as a case study. By using the method of literature research and SWOT analysis, this paper first analyzes the current situation and problems of network financial business marketing of Minsheng Bank Dalian Branch. The main problem is that the brand recognition is not high. Marketing propaganda channel is relatively single, there are regional restrictions and so on. In order to further improve the scientific and effective marketing strategy, This paper analyzes the macro and micro environment of network finance development of Minsheng Bank Dalian Branch, and makes SWOT analysis of network finance business of Minsheng Bank Dalian Branch. This paper puts forward the marketing strategy of network finance business in Dalian Branch of Minsheng Bank. After redefining the market target and market orientation of the bank's network finance development, the paper discusses the price strategy, the innovation strategy of financial products and the promotion strategy of brand value. In order to ensure the effective landing of the marketing strategy, this paper puts forward the marketing strategy of the network finance business of Dalian Branch in the aspects of diversification channel strategy, etc. This paper also puts forward the safeguard measures to promote the implementation of network financial marketing strategy of Minsheng Bank Dalian Branch, mainly including setting up innovative network marketing consciousness, optimizing the internal control management of the bank as a whole, increasing the training of excellent marketing team and so on.
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F832.2;F274

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本文編號：1693822