本文選題：促銷(xiāo)　切入點(diǎn)：促銷(xiāo)預(yù)期　出處：《外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理》2015年03期

【摘要】：促銷(xiāo)是商家吸引和促使消費(fèi)者進(jìn)行大量購(gòu)買(mǎi)的慣用手段,但頻繁的促銷(xiāo)會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者促銷(xiāo)預(yù)期的形成,這種心理預(yù)期一旦形成,就會(huì)嚴(yán)重削弱正在進(jìn)行的促銷(xiāo)活動(dòng)的吸引力,減少消費(fèi)者對(duì)目標(biāo)促銷(xiāo)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量,甚至令消費(fèi)者轉(zhuǎn)向其他品牌或者推遲當(dāng)前購(gòu)買(mǎi),從而產(chǎn)生令商家非常棘手的促銷(xiāo)遇冷現(xiàn)象。本文圍繞促銷(xiāo)預(yù)期的概念、理論基礎(chǔ)、形成機(jī)理、作用結(jié)果和治理對(duì)策等問(wèn)題,梳理了相關(guān)研究成果,并在此基礎(chǔ)上對(duì)未來(lái)研究方向進(jìn)行了展望,以期為理論研究的深化和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中相關(guān)問(wèn)題的解決提供多種視角。
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【作者單位】： 廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)商學(xué)院;廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)粵商研究中心;
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(12CGL043) 廣東省自然科學(xué)基金項(xiàng)目(S2012010009700) 廣州市軟科學(xué)項(xiàng)目(2014Y4300005) 廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)研究生科研創(chuàng)新基金(14GWCXXM-11)
【分類號(hào)】：F274
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本文編號(hào)：1664242