本文選題：視頻網站　切入點：自制劇　出處：《北京印刷學院》2015年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：過去五年，視頻網站迫于競爭壓力轉而試水內容自制的轉變取得了意外的效果。從2009年到2013年，視頻網站自制劇受到越來越多關注，自制規(guī)模呈現井噴式增長，而2014年更是被行業(yè)認為是視頻網站的自制元年。進入2014年，，視頻網站自制劇表現出新的發(fā)展趨勢，視頻網站也在積極探索新的盈利模式，尋求新的突破。 因此，本文以國內視頻網站自制劇的發(fā)展狀況為關注重點。全文共分為六個章節(jié)。第一章為緒論，主要介紹了本文的研究背景、研究意義及研究方法，以及對相關文獻的整理綜述；第二章界定了視頻網站自制劇的基本概念，并通過梳理其發(fā)展歷程，逐步總結視頻網站自制劇當前的現狀和發(fā)展契機；第三章為傳播模式分析，著重從內容生產、傳播渠道和受眾效果這三個傳播過程中的關鍵要素分析視頻網站自制劇的傳播模式；第四章同第三章一樣作為文章的重點，主要根據視頻網站自制劇的特性，借鑒市場營銷的“4P理論”，結合當前具體的的營銷案例，從內容、收益、渠道和大數據四個方面總結分析事實案例的營銷策略；第五章回歸文題，抓住當前視頻網站自制劇中存在的三個突出問題，提出應對策略；第六章作為總結部分，對視頻網站未來發(fā)展的趨勢稍作展望，并進一步強調網絡視頻行業(yè)以內容為本的根本現實。
[Abstract]:In the past five years, video sites have had unexpected results in trying to make their own content under competitive pressure. From 2009 to 2013, the video site's own production has received more and more attention, with a blowout in its scale. 2014 is considered by the industry as the first year of self-made video websites. In 2014, video websites have shown a new trend of self-production, and video websites are actively exploring new profit models and seeking new breakthroughs. Therefore, this paper focuses on the development of domestic video website self-production. The full text is divided into six chapters. The first chapter is the introduction, mainly introduces the research background, research significance and research methods. The second chapter defines the basic concept of video website self-production, and through combing its development process, gradually summarizes the current situation and development opportunities of video website self-production; the third chapter is the analysis of communication mode. Focusing on the three key elements in the process of content production, communication channels and audience effect, the paper analyzes the mode of communication of video website self-production drama. Chapter IV, like the third chapter, is the focus of the article, mainly according to the characteristics of video website self-production. Referring to the "4p theory" of marketing, combining with the current specific marketing cases, this paper summarizes and analyzes the marketing strategies of the factual cases from four aspects: content, income, channels and big data. To grasp the three outstanding problems existing in the current video website self-production, put forward the countermeasures; Chapter VI as a summary, the video site in the future development trend is a little forecast, And further emphasize the network video industry is based on the content of the fundamental reality.
【學位授予單位】：北京印刷學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G206

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本文編號：1649168