本文選題：薇薇國(guó)際　切入點(diǎn)：微信營(yíng)銷　出處：《內(nèi)蒙古大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：隨著智能手機(jī)的普及,中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也在高速發(fā)展,其中騰訊推出的"微信"在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域迅速成為廣受喜愛的客戶端軟件�；ヂ�(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,潛在用戶無限的移動(dòng)終端以其快捷便利優(yōu)勢(shì)改變著傳統(tǒng)購物方式,伴隨著微信的廣泛應(yīng)用,一種新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式——微信營(yíng)銷誕生。微信營(yíng)銷是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)對(duì)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新。簡(jiǎn)而言之,就是企業(yè)或個(gè)人通過微信這個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的宣傳發(fā)布到支付購買的過程,一些微信營(yíng)銷企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。薇薇國(guó)際就是其中一家。本文借助SWOT分析模型,全面分析其微信營(yíng)銷的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)劣勢(shì),以及面臨的外部機(jī)會(huì)與威脅。分析發(fā)現(xiàn),因?yàn)檗鞭眹?guó)際最初選擇的產(chǎn)品就是要進(jìn)行微信營(yíng)銷,其營(yíng)銷渠道的特殊性,導(dǎo)致薇薇國(guó)際產(chǎn)品的價(jià)格彈性、促銷方式等都有較大差異,使薇薇國(guó)際形成其特有的微信營(yíng)銷方式,又因?yàn)檩^強(qiáng)的產(chǎn)品開發(fā)、營(yíng)銷推廣能力,團(tuán)隊(duì)迅速擴(kuò)張,產(chǎn)品的市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大,因而成為微商界的領(lǐng)先企業(yè)。本文以微信營(yíng)銷企業(yè)——薇薇國(guó)際為例,應(yīng)用微信營(yíng)銷組合4P理論,分析了以團(tuán)隊(duì)為單位的微信營(yíng)銷策略,并對(duì)薇薇國(guó)際及其他企業(yè)應(yīng)用微信營(yíng)銷開展?fàn)I銷管理工作、構(gòu)建企業(yè)微信營(yíng)銷模式提出了相關(guān)建議。
[Abstract]:With the popularity of smart phones, China Mobile Internet is also developing at a high speed. Among them, Tencent's WeChat has become a popular client software in the field of mobile Internet. The infinite mobile terminal of potential users is changing the traditional shopping mode with its advantage of quick and convenient, along with the wide application of WeChat. WeChat Marketing, a new network marketing method, was born. WeChat marketing is the innovation of marketing mode by enterprises in the era of Internet economy. It is the process that enterprises or individuals realize product promotion and release to payment through WeChat platform, and some WeChat marketing enterprises emerge as the times require. Vivian International is one of them. This paper uses SWOT analysis model. Through a comprehensive analysis of the internal strengths and weaknesses of WeChat marketing, as well as the external opportunities and threats it faces. The analysis finds that the original product selected by Vivian International is to carry out WeChat marketing, and the particularity of its marketing channels. As a result, the price elasticity and promotion methods of Vivian International products are all quite different, which makes Vivian International form its unique WeChat marketing method, and because of its strong product development and marketing promotion ability, the team expands rapidly. The market share of the product is expanding constantly, so it becomes the leading enterprise in microbusiness. This paper takes Weiwei International as an example, applies the 4P theory of WeChat marketing mix, and analyzes the WeChat marketing strategy based on team. Some suggestions are put forward for Weiwei International and other enterprises to use WeChat marketing to carry out marketing management and to construct enterprise WeChat marketing model.
【學(xué)位授予單位】：內(nèi)蒙古大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F274;F724.6;F426.72

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1645923