本文選題：市場營銷　切入點：營銷策略　出處：《華東理工大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：作為發(fā)展最快的企業(yè)之一,醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)在面臨金融危機陰影時依舊出現(xiàn)了逆市的增長和發(fā)展。據(jù)行業(yè)分析,醫(yī)療器械行業(yè)增長率在未來五年內(nèi)可達到35%左右,可謂是前景較好。醫(yī)療器械行業(yè)內(nèi),代理商已經(jīng)成為不少企業(yè)拓展市場空間以及緩解壓力的有效手段之一,代理商性質(zhì)的企業(yè)要想業(yè)務(wù)穩(wěn)定發(fā)展、銷售額持續(xù)增長,就必須時刻關(guān)注市場和客戶,調(diào)整和優(yōu)化市場策略,并開拓更符合客戶需求的供應(yīng)商。本文以典型的醫(yī)療器械代理公司SA公司為研究對象。首先,探討醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展背景,對SA公司現(xiàn)有市場現(xiàn)狀進行了分析；然后,運用TOWS和五力分析模型分析了企業(yè)發(fā)展內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境；,進而,就SA企業(yè)市場營銷策略的現(xiàn)狀進行分析；最后,提出營銷策略的優(yōu)化方案。
[Abstract]:As one of the fastest-growing enterprises, the medical device industry is still facing the shadow of the financial crisis. According to industry analysis, the growth rate of the medical device industry can reach about 35% in the next five years. In the medical device industry, agents have become one of the effective means for many enterprises to expand their market space and relieve pressure. If they want their business to develop steadily, the sales volume will continue to grow. We must always pay attention to the market and customers, adjust and optimize the market strategy, and open up more suitable suppliers. This paper takes SA Company, a typical medical device agency, as the research object. Firstly, the development background of the medical device industry is discussed. The present market situation of SA company is analyzed, and then the internal and external environment of enterprise development is analyzed by using TOWS and five-force analysis model, and then the present situation of marketing strategy of SA enterprise is analyzed. The optimization scheme of marketing strategy is put forward.
【學(xué)位授予單位】：華東理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F274;F426.4

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本文編號：1643957