本文選題：獲得效用　切入點(diǎn)：交易效用　出處：《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)》2015年05期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：消費(fèi)者沖動(dòng)購買是一個(gè)極為普遍的現(xiàn)象,沖動(dòng)購買在商場和超市的零售額中占有相當(dāng)?shù)谋壤�。本研究以本科生作為研究對�?運(yùn)用文獻(xiàn)回顧法與實(shí)驗(yàn)法,基于交易效用理論對沖動(dòng)購買行為進(jìn)行研究。研究發(fā)現(xiàn),獲得效用與交易效用均正向影響沖動(dòng)購買。并基于研究結(jié)論,得出有益的營銷啟示。
[Abstract]:Impulse buying is a very common phenomenon, which accounts for a large proportion of retail sales in shopping malls and supermarkets. Based on the theory of transaction utility, this paper studies impulsive purchase behavior. It is found that both acquirement utility and transaction utility positively influence impulse purchase, and based on the conclusion of the study, some useful marketing implications are obtained.
【作者單位】： 廈門理工學(xué)院管理學(xué)院;
【基金】：福建省自然科學(xué)基金項(xiàng)目(2015J01289) 廈門理工學(xué)院對外科技合作專項(xiàng)(E201402200) 廈門理工學(xué)院高層次人才引進(jìn)項(xiàng)目(YSK14009R)
【分類號】：F713.55

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

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【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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本文編號：1628932