本文選題：理性行為理論　切入點：消費者態(tài)度　出處：《中國流通經(jīng)濟》2015年09期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：消費者情感態(tài)度、消費者認知態(tài)度正向影響消費者對有機農(nóng)產(chǎn)品的購買意愿,且認知態(tài)度較情感態(tài)度的影響更大;消費者指令性主觀規(guī)范、消費者描述性主觀規(guī)范對其有機農(nóng)產(chǎn)品購買意愿具有正向影響,且消費者描述性主觀規(guī)范較指令性主觀規(guī)范的影響更大。有機農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)應(yīng)重視培育消費者的積極態(tài)度,全面提升服務(wù)質(zhì)量,多層次追蹤管理顧客有效信息,有針對性地制定營銷策略。
[Abstract]:Consumer emotional attitude, consumer cognitive attitude positively affects consumers' willingness to purchase organic agricultural products, and cognitive attitude has more influence than emotional attitude. Consumer descriptive subjective norms have a positive impact on their purchasing willingness of organic agricultural products, and consumer descriptive subjective norms have more influence than directive subjective norms. Organic agricultural products marketing enterprises should pay attention to cultivating positive attitudes of consumers. Improve overall service quality, multi-level tracking and management of effective customer information, targeted marketing strategy.
【作者單位】： 中國人民大學(xué);中國人民公安大學(xué);
【分類號】：F323.7

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本文編號：1592779