本文選題：保健品　切入點：海外營銷　出處：《廣西民族大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：進入21世紀以來,全球居民的健康消費逐年攀升,對保健品的需求十分旺盛。在按國際標準劃分的15類國際化產(chǎn)業(yè)中,醫(yī)藥保健業(yè)是世界貿(mào)易中增長最快的五個行業(yè)之一,保健品的銷售額以每年14%的速度增長。面對國內(nèi)外保健品市場的巨大機會,開拓海外市場走國際化道路逐漸成為相關(guān)企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。本文以山東青島太力健公司為對象研究其海外營銷策略。首先在闡述相關(guān)公司戰(zhàn)略管理理論、市場營銷理論等基本理論的基礎(chǔ)上,結(jié)合青島太力健公司的發(fā)展現(xiàn)狀與規(guī)劃,利用SWOT分析法對青島太力健公司開拓海外市場的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅等進行了可行性分析,指出公司面對國內(nèi)外保健品市場的巨大機會及激烈競爭的威脅,走國際化道路進行海外營銷是可行的,但必須充分發(fā)揮優(yōu)勢避開劣勢;其次運用市場細分理論、差異化戰(zhàn)略等理論,對太力健公司保健品開拓韓國、新加坡和俄羅斯等三個海外目標市場進行了詳細分析,結(jié)合三個國家各自的經(jīng)濟文化等因素,重點分析了目標市場中的定價策略及營銷模式,建議公司針對不同的目標市場因地制宜地采取不同的營銷策略;最后本文分析了青島太力健公司在海外營銷時可能存在的問題進行了分析并提出了應(yīng)對措施。本文對海外營銷策略的研究可以使太力健公司揚長避短,提高市場競爭力,對保健品營銷以及保健品行業(yè)的發(fā)展具有一定的借鑒意義,同時也對一線營銷人員、管理者及相關(guān)研究人員具有一定的參考意義。
[Abstract]:Since 21th century, the health consumption of global residents has been rising year by year, and the demand for health products is very strong. Among the 15 international industries classified by international standards, the medical and health care industry is one of the five fastest growing industries in world trade. The sales of health products are growing at a rate of 14% per year. It is gradually becoming a strategic choice for related enterprises to develop overseas markets. This paper studies the overseas marketing strategy of Shandong Qingdao Tailijian Company. Firstly, it expounds the strategic management theory of related companies. On the basis of marketing theory and other basic theories, combined with the development status and planning of Qingdao Tailijian Company, the feasibility analysis of Qingdao Tailijian Company's development of overseas market is carried out by using SWOT analysis method, such as the advantages, disadvantages, opportunities and threats of Qingdao Tailijian Company. It is pointed out that it is feasible for the company to take the international road to carry out overseas marketing in the face of the huge opportunities and the threat of fierce competition in the domestic and foreign health products market, but it must give full play to its advantages and avoid its disadvantages; secondly, it uses the theory of market segmentation. Based on the theory of differentiation strategy, this paper makes a detailed analysis of the three overseas target markets of Tailijian's health products, including South Korea, Singapore and Russia, and combines the respective economic and cultural factors of the three countries. This paper mainly analyzes the pricing strategy and marketing mode in the target market, and suggests that the company adopt different marketing strategies according to different target market. Finally, this paper analyzes the possible problems in overseas marketing of Qingdao Tailijian Company and puts forward some countermeasures. The research on overseas marketing strategy can make Tailijian Company take advantage of its advantages and avoid its weaknesses and improve its market competitiveness. It has some reference significance for health products marketing and the development of health products industry, but also for front-line marketing personnel, managers and related researchers.
【學(xué)位授予單位】：廣西民族大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F274;F426.72

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