本文選題：華為手機(jī)　切入點(diǎn)：微博營銷　出處：《遼寧大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：企業(yè)運(yùn)用微博等社會化媒體進(jìn)行營銷時,其中的觀點(diǎn)和意見不僅影響著人們對事物的看法,還會左右著他們的價值理念和品牌喜惡。企業(yè)通過對輿論進(jìn)行引導(dǎo),有利于塑造良好的企業(yè)及品牌形象,從而加強(qiáng)人們對品牌的認(rèn)知度和忠誠度。本文根據(jù)傳播學(xué)、輿論學(xué)等相關(guān)基礎(chǔ),對輿論引導(dǎo)的研究進(jìn)行梳理。分析微博營銷中輿論的構(gòu)成要素、特點(diǎn)和形成過程以及微博營銷中輿論所產(chǎn)生的影響,說明企業(yè)在微博營銷時進(jìn)行廣告輿論引導(dǎo)的必要性,闡述企業(yè)進(jìn)行輿論引導(dǎo)的意義所在。華為手機(jī)作為最具代表性國產(chǎn)品牌之一,在近幾年內(nèi)得到了迅速的發(fā)展,手機(jī)銷量逐年上升,華為手機(jī)還運(yùn)用微博信息傳播的實(shí)時性、裂變性等特點(diǎn),在微博上進(jìn)行品牌的營銷,并且取得了一定的成效。因此,本文以華為手機(jī)為例,從較具體的微觀視角即企業(yè)微博營銷中輿論引導(dǎo)這個論題出發(fā),將公司品牌傳播放到微博營銷的背景下,試圖通過對微博營銷中的輿論引導(dǎo)研究,總結(jié)出企業(yè)品牌宣傳在微博運(yùn)營中對輿論進(jìn)行引導(dǎo)的方法和對策,希望能夠?qū)ζ髽I(yè)運(yùn)用微博進(jìn)行品牌營銷的實(shí)踐提供思路和方法。
[Abstract]:When enterprises use social media such as Weibo to market, their views and opinions not only affect people's views on things, but also influence their values and brand likes and dislikes. In order to create a good corporate and brand image, so as to strengthen people's brand awareness and loyalty. Combing the research of public opinion guidance, analyzing the constituent elements, characteristics and forming process of public opinion in Weibo's marketing, and the influence of public opinion in Weibo's marketing, and explaining the necessity of advertising public opinion guidance in the marketing of Weibo. This paper expounds the significance of leading public opinion by enterprises. As one of the most representative domestic brands, Huawei mobile phone has been developing rapidly in recent years, the sales volume of mobile phone has been increasing year by year, and Huawei mobile phone also uses the real-time transmission of information from Weibo. Fission and other characteristics, on Weibo brand marketing, and achieved certain results. Therefore, this paper takes Huawei mobile phone as an example, from a more specific micro perspective, that is, the public opinion guide this topic in the marketing of the enterprise Weibo. Under the background of Weibo marketing, this paper tries to sum up the methods and countermeasures of corporate brand propaganda guiding public opinion in the operation of Weibo through the study of public opinion guidance in Weibo marketing. Hope to use Weibo to the enterprise brand marketing practice to provide ideas and methods.
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：G206-F

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 馮雅穎;;微博中廣告輿論的生成路徑及社會影響——以新浪微博為例[J];東南傳播;2015年06期

2 吳敏;;提升新媒體輿論引導(dǎo)能力的思考[J];東南學(xué)術(shù);2011年05期

3 楊海軍;陰雅婷;;新媒體環(huán)境中的廣告輿論生成與網(wǎng)絡(luò)口碑傳播[J];新聞界;2010年06期

4 楊海軍;;廣告輿論研究探析[J];新聞與傳播研究;2010年05期

5 黃丹;;新媒體時代如何有效引導(dǎo)社會輿論[J];新聞愛好者;2010年18期

6 喻國明;歐亞;張佰明;王斌;;微博:從嵌套性機(jī)制到盈利模式——兼談Twitter最受歡迎的十大應(yīng)用[J];青年記者;2010年21期

7 張楠;;如何加強(qiáng)廣告輿論的引導(dǎo)[J];新聞天地(下半月刊);2010年05期

8 程颯;;新媒介環(huán)境下的輿論引導(dǎo)及其策略[J];理論導(dǎo)刊;2010年04期

9 趙正松;;網(wǎng)絡(luò)的議程設(shè)置[J];新聞愛好者;2007年08期

10 余梅;楊安;;從輿論學(xué)角度看廣告?zhèn)鞑J];安徽文學(xué)(下半月);2007年05期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前5條

1 楊智捷;公眾輿論對廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊懷芯縖D];吉林大學(xué);2013年

2 邱理;網(wǎng)絡(luò)推手的輿論營造研究[D];河南大學(xué);2012年

3 黃國升;當(dāng)代廣告輿論化現(xiàn)象研究[D];福建師范大學(xué);2011年

4 歐陽小婷;企業(yè)危機(jī)中的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)研究[D];湘潭大學(xué);2010年

5 朱宇;企業(yè)危機(jī)公關(guān)中的輿論引導(dǎo)策略研究[D];南京師范大學(xué);2008年

，

本文編號：1583628