發(fā)布時(shí)間：2018-03-08 01:11

  本文選題：社群經(jīng)濟(jì)　切入點(diǎn)：品牌構(gòu)建　出處：《湖南師范大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)》2017年01期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：社群經(jīng)濟(jì)是誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種新經(jīng)濟(jì)形式。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下,社群經(jīng)濟(jì)以其人員組織、系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、運(yùn)作方式等獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)引起廣泛的關(guān)注。在社群經(jīng)濟(jì)的背景下,傳統(tǒng)的商業(yè)邏輯被顛覆,品牌在其構(gòu)建、傳播、消費(fèi)、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)均產(chǎn)生了不同程度的變革。當(dāng)今的品牌應(yīng)當(dāng)以社群為基礎(chǔ),在產(chǎn)品品質(zhì)、品牌文化、消費(fèi)情境以及社區(qū)互動(dòng)等方面實(shí)現(xiàn)用戶的全流程參與,由此建構(gòu)的價(jià)值增值系統(tǒng)將是品牌長(zhǎng)久生命力的源泉。
[Abstract]:Social economy is a new economic form born in the Internet era. Driven by network technology, social economy has attracted wide attention because of its unique advantages such as personnel organization, system structure, operation mode and so on. Traditional business logic has been subverted, and brands have changed to varying degrees in their construction, dissemination, consumption, marketing and so on. Today's brands should be based on community, in terms of product quality, brand culture, etc. The consumption situation and the community interaction realize the user's whole process participation, thus the value increment system will be the source of the brand long-term vitality.
【作者單位】： 湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;上海迪士尼度假區(qū)合作關(guān)系處;
【基金】：湖南省教育廳基地課題“3G時(shí)代下的虛擬品牌社區(qū)研究”(11K043)
【分類號(hào)】：F273.2;F274

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本文編號(hào)：1581756