本文選題：整合營(yíng)銷傳播　切入點(diǎn)：媒體營(yíng)銷　出處：《北京體育大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)家政策的強(qiáng)有力支持下,成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在職業(yè)網(wǎng)球賽事方面,國(guó)內(nèi)已經(jīng)存在上海大師杯賽、廣州網(wǎng)球公開賽、武漢網(wǎng)球公開賽等眾多職業(yè)網(wǎng)球賽事。如何在體育浪潮中進(jìn)行有效的媒體營(yíng)銷、品牌推廣是各個(gè)體育機(jī)構(gòu)亟待面對(duì)的問(wèn)題。因?yàn)橛行У拿襟w營(yíng)銷將為賽事的推廣,品牌形象塑造,賽事影響力的提升起到不可替代的作用。然從目前來(lái)看,體育賽事機(jī)構(gòu)中的媒體營(yíng)銷并未形成專門體系,有的甚至無(wú)專門的媒體部門,而是選擇將新聞媒體部與市場(chǎng)部或者商務(wù)贊助部合并。這樣不僅無(wú)法充分利用媒體資源,甚至無(wú)法向外部傳遞統(tǒng)一的信息。本文選擇中國(guó)網(wǎng)球公開賽作為研究對(duì)象,目前該賽事是亞洲地區(qū)設(shè)置最全、級(jí)別最高、參賽球員最多的一項(xiàng)國(guó)際網(wǎng)球賽事。文章通過(guò)定量與定性分析法,整合該賽事13年的媒體營(yíng)銷數(shù)據(jù),運(yùn)用整合營(yíng)銷傳播理念從媒體營(yíng)銷渠道和媒體運(yùn)行服務(wù)兩個(gè)方面,分析中國(guó)網(wǎng)球公開賽的媒體營(yíng)銷現(xiàn)狀,并通過(guò)受眾及媒體營(yíng)銷價(jià)值數(shù)據(jù)分析其媒體營(yíng)銷策略的發(fā)展變化。該機(jī)構(gòu)通過(guò)平面媒體、網(wǎng)絡(luò)及新媒體、電視、戶外終端、廣播電臺(tái)、印刷品六大媒體營(yíng)銷渠道的共同聯(lián)合,形成資源共享的全媒體傳播平臺(tái)。同時(shí)不斷提高媒體軟硬件設(shè)施水平,開展多種媒體活動(dòng),力爭(zhēng)為媒體機(jī)構(gòu)及人員提供更好服務(wù)。中網(wǎng)的營(yíng)銷模式包括贊助營(yíng)銷、媒體營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷三個(gè)方面,媒體營(yíng)銷在三種營(yíng)銷渠道中處于橋梁位置,賽事機(jī)構(gòu)通過(guò)進(jìn)行有效的媒體營(yíng)銷才能提升品牌文化及品牌形象塑造,品牌營(yíng)銷的成功輸出從而拉動(dòng)贊助營(yíng)銷。所以本文將利用整合營(yíng)銷傳播理論,根據(jù)理論核心,提出從貫徹整合營(yíng)銷傳播理念,精準(zhǔn)品牌定位,建立以消費(fèi)者為核心的營(yíng)銷策略,構(gòu)建企業(yè)內(nèi)部信息交互平臺(tái)這四個(gè)方面進(jìn)行媒體營(yíng)銷體體系的重新調(diào)整。分析國(guó)內(nèi)最高水平網(wǎng)球賽事的媒體營(yíng)銷水平,為國(guó)內(nèi)其他各賽事機(jī)構(gòu)提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。
[Abstract]:With the strong support of national policies, the sports industry has become a new growth point of the national economy. In professional tennis, there are already Shanghai Masters Cup and Guangzhou Open Tennis Championships in China. Wuhan Open tennis tournament and many other professional tennis events. How to carry on the effective media marketing in the sports tide, the brand promotion is the question that each sports organization urgently needs to face, because the effective media marketing will be the promotion of the event. Brand image shaping, the promotion of event influence plays an irreplaceable role. However, from the current point of view, media marketing in sports events institutions has not formed a special system, some even do not have a specialized media sector, Instead, we choose to merge the news media department with the marketing department or the business sponsorship department. In this way, not only can we not make full use of media resources, nor can we even transmit a unified message to the outside. This paper chooses the China Open Tennis Championship as the research object. At present, the tournament is the most fully established, the highest level, and the largest number of players in the Asian region. The article integrates 13 years of media marketing data through quantitative and qualitative analysis. Using the concept of integrated marketing communication, this paper analyzes the current situation of media marketing in China Open Tennis Championship from two aspects: media marketing channel and media operation service. And through the audience and media marketing value data to analyze the development and change of its media marketing strategy. This organization through print media, network and new media, television, outdoor terminals, radio stations, printed matter six media marketing channels joint, Forming an all-media communication platform for resource sharing. At the same time, constantly improving the level of media hardware and software facilities, carrying out various media activities, and striving to provide better services to media organizations and personnel. The marketing model of China.net includes sponsorship marketing and media marketing. Brand marketing in three aspects, media marketing in the three marketing channels in the bridge position, the event organization through effective media marketing can enhance brand culture and brand image, The successful export of brand marketing leads to the promotion of sponsorship marketing. Therefore, this paper will make use of the theory of integrated marketing communication, according to the core of the theory, to put forward the marketing strategy with the core of consumer as the core of implementing the concept of integrated marketing communication, accurate brand positioning, and establishing a consumer-centered marketing strategy. This paper analyzes the media marketing level of the highest level tennis events in China, and provides experience for other domestic competition organizations through the re-adjustment of the media marketing system in the four aspects of internal information interaction platform.
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G845;G206-F

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本文編號(hào)：1580088