本文選題：微博營銷　切入點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷　出處：《現(xiàn)代情報(bào)》2015年07期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：以主流微博平臺(tái)為研究對象,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷理論和網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營銷理論,多角度分析微博營銷效果的影響因素及其相互關(guān)系。研究結(jié)果表明:大部分觀測變量對潛在變量反映顯著,潛在變量對微博營銷效果均有直接或間接的正向影響。本研究可以為進(jìn)一步完善微博網(wǎng)站的功能,探索提高營銷效果的有效途徑提供科學(xué)依據(jù)和理論借鑒。
[Abstract]:Taking the mainstream Weibo platform as the research object, combining the network direct marketing theory and the network relationship marketing theory, This paper analyzes the influencing factors of Weibo's marketing effect and their relationship with each other from various angles. The results show that most of the observed variables reflect the potential variables significantly. The potential variables have direct or indirect positive influence on Weibo's marketing effect. This study can provide scientific basis and theoretical reference for further improving the function of Weibo website and exploring the effective way to improve the marketing effect.
【作者單位】： 江蘇師范大學(xué)連云港校區(qū)數(shù)信學(xué)院;華東師范大學(xué)信息學(xué)系;
【分類號】：G206-F

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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