發(fā)布時間：2018-03-05 20:30

  本文選題：情緒評價理論　切入點：目的地形象　出處：《旅游學刊》2017年02期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：厘清目的地形象與游客行為意愿的關系以及兩者之間的動機機制是現有研究的兩大焦點,但現有研究大多囿于認知動機視角,忽略了游客行為意愿產生的情緒機制。該研究從游客在目的地情緒感受的視角,應用情緒評價理論,探討積極情緒在目的地形象和游客行為意愿之間的中介效應,以及目的地形象對積極情緒的作用邊界。通過對廈門市278名游客的調查,采用階層回歸進行分析,結果表明:目的地形象能顯著地正向影響游客行為意愿;積極情緒是游客行為意愿的誘發(fā)動機,顯著地正向影響游客的行為意愿,部分中介了目的地形象與游客行為意愿間的聯系;新奇感能顯著正向調節(jié)目的地形象對積極情緒的影響。該研究對相關營銷實踐者、目的地管理者在目的性形象定位及建設中具有一定的啟示。
[Abstract]:To clarify the relationship between destination image and tourists' behavior intention and the motivation mechanism between them are the two major focuses of the present research, but most of the existing studies are limited to cognitive motivation perspective. From the perspective of tourists' emotional feelings in the destination, this study explored the intermediary effect of positive emotions between destination image and tourists' behavioral willingness by applying the theory of emotional evaluation. Through the investigation of 278 tourists in Xiamen, the result shows that destination image can significantly positively affect the behavior intention of tourists; Positive emotion is the inducement engine of tourists' behavior intention, which has a significant positive effect on tourists' behavior intention, and partly mediates the relationship between destination image and tourists' behavioral will. Novelty can significantly positively regulate the impact of destination image on positive emotion. This study has some implications for relevant marketing practitioners and destination managers in the orientation and construction of purposeful image.
【作者單位】： 福建師范大學旅游學院;福建師范大學地理科學學院;汕頭大學商學院;
【基金】：教育部人文社會科學青年基金項目“在線消費者渠道轉換行為的研究:基于網絡購物平臺的分析”(13YJC630154)資助~~
【分類號】：F592

【參考文獻】

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【共引文獻】

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本文編號：1571764