本文關(guān)鍵詞：電影微博立體營銷策略探討，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

網(wǎng)絡(luò) 微博

益。這就使得電影博客營銷必須充分分析受眾的特點，根據(jù)相關(guān)指標進行高度細分，在博客中充分體現(xiàn)其觀影愛好和品位，進行有目標的營銷，抓住“長尾理論”中那不可忽視的80%。

3.微博充分發(fā)力，隨時隨地進行營銷

微博作為已發(fā)展的博客新形態(tài)，與博客有很好的互補作用：博客容納信息多且深刻，篇幅可長可短無限制；而微博容納信息小但及時，最大容納文字量不會超過140個字。博客無法實現(xiàn)以秒為單位的即時性，且必須通過電腦才能使用；而微博則可以通過手機、PDA、IPAD、電腦等多種便捷工具登錄并發(fā)布消息，做到隨時隨地。同時，微博還允許手機拍攝的圖片、視頻短片也通過手機發(fā)布到微博上。這就使單調(diào)的電影博客借助微博的力量，可以及時地把所見所感通過文字和圖片并舉的方式進行表達，使瀏覽者更能夠體會博主感受，實現(xiàn)更好營銷效果。

試想，如果一位觀眾在電影院中，在觀影的同時通過手中的手機即時與自己微博上的“粉絲”（微博的擁躉者）進行同步轉(zhuǎn)播和對電影進行評論，這會產(chǎn)生怎樣的營銷效果？對于網(wǎng)絡(luò)另一頭的“粉絲”來說，無異于現(xiàn)場轉(zhuǎn)播，有著極大的吸引力，填補了博客在實效性上的缺陷。

因此，在電影博客營銷中，我們應(yīng)該充分利用微博和博客的不同特點，有針對性地對電影進行多層次全方位的營銷，獲取最佳效果。

網(wǎng)絡(luò)日新月異，電影博客營銷在內(nèi)容與形式上將更加密切結(jié)合，獲得更多發(fā)展，催生出新的模式。在營銷手段越來越多元化、媒體平臺不斷整合的未來，也必定會出現(xiàn)越來越多的電影營銷方式，與博客營銷緊密結(jié)合，更加有效地推動電影營銷的發(fā)展！（徐鳳蘭，教授；方騰，講師，浙江傳媒學(xué)院文化創(chuàng)意學(xué)院，310018）

電影微博立體營銷策略探討*

The Marketing and Film Twitter

　葛進平 鄒立清/Text/Ge Jinping Zou Liqing

提要：電影產(chǎn)業(yè)改革走在我國文化產(chǎn)業(yè)改革的前列。本文以新浪微博為研究對象，全面考察電影產(chǎn)品、明星、產(chǎn)品流通和消費環(huán)境的微博，探討電影微博全流程、全方位、全名人、全網(wǎng)民的立體營銷策略。關(guān)鍵詞：電影 微博 營銷微博是微型博客的簡稱。截至2011年6月30日，我國微博用戶達到1.95億，是用戶增長最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式；網(wǎng)民、手機網(wǎng)民中使用微博的比例分

（1）

別占40.2%、34%。根據(jù)第六次全國人口普查的數(shù)據(jù)（2）推算，微博的全民普及率為14.56%，勞動力資源人口（15—60歲）的普及率21.16%。按照勞動力資源人口計算，微博超過了大眾媒體占人口20%的標準，成為新型的大眾媒體。艾瑞咨詢集團的網(wǎng)民連續(xù)行為研究顯示，微博的媒體特性凸顯，2011年8月微博服務(wù)的月度瀏覽時長（2.7億小時），超過

（3）

網(wǎng)民對新聞資訊類的月度瀏覽時長（2.45億小時）。

2011年6月，新浪微博注冊用戶數(shù)達1.4億，用戶每天停留時長超過60分鐘。按照用戶使用時長統(tǒng)計，新浪微博的市場占有率為86.6%，成為最活躍、

（4）

最具影響的網(wǎng)絡(luò)社交服務(wù)平臺。新浪微博是不可忽視的營銷平臺，其營銷價值非同小可。因此，本文以新浪微博作為研究對象，文中所寫的微博均指新浪微博。

產(chǎn)品的信息，提高電影及相關(guān)產(chǎn)品的關(guān)注度與滿意度，實現(xiàn)價值交換的過程。在電影產(chǎn)業(yè)中，微博已經(jīng)成了重要的營銷平臺。分析微博電影營銷的特性，可以概括為“短、平、快”。

第一，短小而豐厚。140個字的上限，充分體現(xiàn)了微博“短”的特色。電影是融語言、音樂、圖像為一體的綜合藝術(shù)，短小的微博如何營銷？微博猶如雜文和詩歌，貌似短小，實則豐厚。微博通過數(shù)字平臺傳播，信息雖短，使用鏈接，卻四通八達；通過添加表情、圖片、視頻播放、活動投票和在線聊天等功能，能夠達到電影聲情并茂的營銷要求。從電影片名的微博看，其豐厚表現(xiàn)在以下兩方面：

一、電影微博營銷特性

電影微博營銷是指借助微博，傳播電影及相關(guān)

112

*本文是杭州市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題“基于微博的準社會交往實證研

究”成果（項目編號：A11XW02）。

（1）CNNIR《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（28次），。

（2）《馬建堂解讀中國第六次全國人口普查》，，2011年4月29日。

（3）《微博月訪問時長已超新聞網(wǎng)站 凸顯媒體特性》，。

（4）《新浪微博高峰論壇將在廣州召開》，新浪科技，，。

  本文關(guān)鍵詞：電影微博立體營銷策略探討，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。